基于电子优惠券的多渠道整合策略研究

发布时间：2018-03-22 12:10

  本文选题：供应链管理　切入点：多渠道供应链　出处：《运筹与管理》2017年02期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：在由制造商的网络直销渠道和混合零售商的实体渠道和网络渠道所构成的多渠道供应链中,考虑存在消费者无缺陷退货和消费者对购买渠道偏好的异质性,研究了混合零售商的基于电子优惠券的多渠道整合策略问题。探明了混合零售商愿意采用电子优惠券实现多渠道整合的临界条件,揭示了多渠道整合策略对市场均衡的影响,并且构建了基于零售商订货量和接受消费者退货量的转移支付机制来协调多渠道供应链。
[Abstract]:In the multi-channel supply chain, which consists of manufacturer's network direct selling channel and mixed retailer's physical channel and network channel, the heterogeneity of consumer's non-defect return and consumer's preference for purchasing channel is considered. In this paper, the problem of multi-channel integration strategy based on electronic coupons for mixed retailers is studied, and the critical condition that hybrid retailers are willing to use electronic coupons to realize multi-channel integration is found, and the influence of multi-channel integration strategy on market equilibrium is revealed. And a transfer payment mechanism based on retailer order and customer return is constructed to coordinate multi-channel supply chain.
【作者单位】： 成都理工大学管理科学学院;西安交通大学管理学院机械制造系统工程国家重点实验室过程控制与效率工程教育部重点实验室;
【基金】：国家自然科学基金项目(61174171) 中央高校基本科研业务费专项资金资助项目(Sk2010034)
【分类号】：F274

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