“私房食品”的营销传播研究

发布时间：2018-04-07 19:12

  本文选题：私房食品　切入点：营销传播　出处：《吉林大学》2017年硕士论文

【摘要】：以微信为平台的微商店铺降低了私人开店的门槛,使微信用户进入到全民微商的时代。食品作为销售量和关注量较高的商品在微商店铺中占有不可小觑的一席之地,其中私房食品以其定制性和内容性受到消费者的欢迎。私房食品不同于传统食品行业的营销,它以社交媒介为平台,对新型传播营销模式的探索。本文通过个案研究法和文献研究法对私房食品的商家营销策略和消费者的购买心理进行网络传播特性分析,归纳私房食品的传播优势和发展现状,并根据存在的行业现实问题提出发展策略。
[Abstract]:WeChat platform for the platform of the micro-shop to reduce the threshold of private stores, WeChat users into the era of universal micro-quotient.Food, as a kind of goods with high sales volume and high attention, occupies an important place in microshops. Among them, private food is welcomed by consumers because of its customization and content.Private food is different from the marketing of traditional food industry. It takes social media as the platform to explore the new mode of communication marketing.Through case study and literature research, this paper analyzes the marketing strategy of private food merchants and consumers' purchase psychology, and summarizes the advantages and development of private food.And puts forward the development strategy according to the existing industry reality question.
【学位授予单位】：吉林大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2017
【分类号】：F274;G206-F

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本文编号：1720508