基于结构方程模型的线上展示、感知风险与购买意愿

发布时间：2018-04-18 11:06

  本文选题：线上展示 + 感知风险　； 参考：《统计与决策》2017年22期

【摘要】：文章以家具产品为例,通过大规模的问卷调查法和深度访谈法对线上信息展示、感知风险与线上购买意愿展开了实证研究。研究结果表明:线上商品质量展示、线上服务质量展示和线上购物环境展示对网上购买意愿有显著的正向影响;线上商品质量展示、线上服务质量展示和线上购物环境展示对网上购买感知风险有显著的负向影响;线上购买感知风险对购买意愿有显著的负向影响;线上购买感知风险在线上信息展示和线上购买意愿之间起到中介作用。
[Abstract]:Taking furniture products as an example, this paper makes an empirical study on online information display, perceived risk and online purchase intention through large-scale questionnaire survey and in-depth interview.The results show that online commodity quality display, online service quality display and online shopping environment display have a significant positive impact on online purchase intention.Online service quality display and online shopping environment display have significant negative influence on perceived risk of online purchase, and perceived risk of online purchase has significant negative effect on purchase intention.Online purchase perceived risk online information display and online purchase intention play an intermediary role.
【作者单位】： 上海财经大学国际工商管理学院;扬州工业职业技术学院经济管理学院;
【基金】：国家自然科学基金资助项目(71273222)
【分类号】：F274;F713.55;F724.6

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本文编号：1768108