品牌丑闻溢出效应文献述评:跨国非对称视角

发布时间：2018-04-28 19:51

  本文选题：品牌丑闻 + 溢出效应　； 参考：《华东经济管理》2017年01期

【摘要】：一直以来,溢出效应就是品牌丑闻领域实践关注和理论研究的热点话题。然而,结合营销实践现象,寻找理论解释,发现以往学者对溢出效应的研究主体偏同质化而非异质化、发生层面最高为行业而非国家、影响因素偏微观而非宏观、发生方向偏同化而非对比效应,应对治理偏治标而非治本。基于此,文章从跨国非对称视角,结合国家形象构成要素,指出品牌丑闻跨国非对称溢出效应研究为未来方向。研究结论不仅将成为品牌丑闻溢出效应理论研究道路上的垫脚石,而且也将为企业在国际市场上品牌丑闻溢出效应的治理提供参考和指导。
[Abstract]:Spillover effect has always been a hot topic in the field of brand scandal. However, combined with the marketing practice phenomenon, we find that the former scholars' research subjects of spillover effect are homogeneity rather than heterogeneity, the highest level of occurrence is industry, not the state, and the influencing factors are micro rather than macro. The direction of assimilation rather than the contrast effect, the treatment of partial treatment rather than cure the root cause. Based on this, this paper points out that the research of transnational asymmetric spillover effect of brand scandal is the future direction from the perspective of transnational asymmetry and the elements of national image. The conclusion will not only be a stepping stone in the theoretical research of brand scandal spillover effect, but also provide reference and guidance for the governance of brand scandal spillover effect in the international market.
【作者单位】： 中南财经政法大学工商管理学院;武汉学院工商管理系;湖南大学工商管理学院;
【基金】：国家社会科学基金项目(15CGL021) 国家自然科学基金项目(71572193;71302096)
【分类号】：F273.2;F274

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4 张，

本文编号：1816634