沟通式营销:成熟时代的市场营销与品牌构筑

发布时间：2018-05-01 00:02

  本文选题：沟通式市场营销 + 品牌　； 参考：《装饰》2017年09期

【摘要】：本文以笔者在市场营销领域丰富的实践经验为基础,以"无印良品之家"项目具体开展的问卷调查、相关采访、专栏建设为基础,并结合骊住(LIXIL)公司关于RISHEL厨房的网络营销,重新定义"市场营销",提出并诠释了"沟通式市场营销"这一理念,介绍了当代日本在市场营销、品牌构筑方面的探索与思考。这里强调了沟通和一起思考的过程,用户与企业可以由此产生信赖,建立起更为深刻牢固的关系,不仅在经济意义上,而且在精神文化的层面,对于用户与企业、个人与社会还有更深刻的意义。沟通式市场营销与品牌构筑,是企业面对成熟社会消费者、致力于新价值创造之时应做的选择与有效应对。
[Abstract]:This paper is based on the author's rich practical experience in the field of marketing, based on the questionnaire survey, related interviews, column construction of the project, and the network marketing of RISHEL Kitchen by LiLiXIL Company. This paper redefines "marketing", puts forward and interprets the concept of "communication marketing", and introduces the exploration and thinking on marketing and brand construction in contemporary Japan. It emphasizes the process of communicating and thinking together, from which users and enterprises can build trust and build a deeper and stronger relationship, not only economically, but also at the spiritual and cultural level, for users and enterprises. The individual and the society also have deeper significance. Communication marketing and brand building are the choices and effective responses that enterprises should make when they are faced with mature social consumers and devote themselves to the creation of new value.
【作者单位】： 日本都市生活方式实验室;清华大学美术学院;
【分类号】：F274

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本文编号：1826806