O2O背景下实体零售商竞争力提升策略研究

发布时间：2018-07-14 07:29

【摘要】：从实体零售商角度出发,基于结构方程模型,采用面谈访问调法收集990份有效问卷,深入探究影响消费者实体店购物的因素,并提出针对性建议。研究表明:消费者时间充裕程度、对实体店购买态度、网上购买频次是直接影响消费者实体店购买的重要因素;网购频次与实体店购买频次显著正相关,并不是完全的替代关系。
[Abstract]:Based on the structural equation model, 990 valid questionnaires were collected from the point of view of the real retailer, and 990 valid questionnaires were collected by the interview method, and the factors affecting the shopping of the consumers' physical stores were deeply explored, and suggestions were put forward. The results show that: the consumers have sufficient time, the purchasing attitude to physical stores and the frequency of online purchases are the important factors directly affecting the purchasing of physical stores, and the frequency of online shopping is significantly positively correlated with the frequency of physical stores. It is not a complete substitute relationship.
【作者单位】： 中国农业大学经济管理学院;
【基金】：国家社会科学基金项目“网络购买行为中我国传统零售业线上线下经营模式选择及策略研究”(14BGL065)
【分类号】：F274

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本文编号：2120918