自我构建理念对网络分享推荐意愿的影响研究

发布时间：2018-07-29 15:05

【摘要】：研究自我构建方式(相依自我和独立自我)对网络分享推荐意愿的影响,重点考察社会风险的中介作用和平台关系强度(关系紧密和关系疏远)的调节作用。研究结果表明:自我构建方式对在线分享推荐意愿有显著影响,与独立自我的分享者相比,相依自我的分享者在线分享推荐意愿低。不同自我构建方式的分享者通过感知社会风险的差异影响在线分享推荐意愿。此外,自我构建方式与平台关系强度之间存在调节效应,即在关系紧密的平台上,不同自我构建方式的分享者的分享推荐意愿差异显著。而在关系疏远的平台上,不同自我构建方式的分享者的分享推荐意愿无显著差异。
[Abstract]:This paper studies the influence of self-construction (dependent self and independent self) on the willingness to share recommendation on the Internet, focusing on the mediating role of social risk and the moderating effect of the intensity of platform relationship (close relationship and estrangement). The results show that self-construction has a significant impact on the willingness to share online recommendations. Compared with independent self sharers, dependent self sharers are less willing to share online recommendations. Different self-constructed sharers influence their willingness to share recommendations online through perceived differences in social risks. In addition, there is a regulating effect between the self-construction mode and the relationship strength of the platform, that is, on the closely related platform, there are significant differences in the willingness to share and recommend among the different self-construction modes. However, on the estranged platform, there was no significant difference in the willingness of sharing and recommendation among the different self-constructed sharers.
【作者单位】： 上海交通大学安泰经济与管理学院;
【基金】：国家自然科学基金项目(71372411)
【分类号】：F274

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本文编号：2153063