零售商开辟电子渠道的双渠道供应链定价决策

发布时间：2018-08-09 08:12

【摘要】：研究两层双渠道供应链中,在制造商实施直销渠道的基础上,零售商开辟电子渠道对供应链的影响。建立了双渠道供应链的定价决策模型,针对零售商未开辟电子渠道和开辟电子渠道两种情形,分别求解集中决策、Stackelberg博弈分散式决策模式下的零售商和制造商各自的最优定价及利润,并利用数值算例,进行对比分析。研究发现零售商开辟电子渠道的影响是多重的,一方面零售商的市场被拓展,竞争力增强,利润显著提高,有利于其与制造商进行抗衡。另一方面,制造商的利润有所下降,且整个供应链系统的渠道冲突加剧。因此,面对制造商的直销渠道,零售商可以选择开辟电子渠道来增强其话语权,与制造商进行谈判,实现互利双赢。
[Abstract]:This paper studies the influence of retailers' opening electronic channels on supply chain on the basis of direct selling channel implemented by manufacturer in two-tier and two-channel supply chain. The pricing decision model of two-channel supply chain is established, aiming at the two situations that retailers do not open electronic channel and open electronic channel. The optimal pricing and profit of retailers and manufacturers under the decentralized decision model of Stackelberg game are solved respectively, and the numerical examples are used to carry out the comparative analysis. It is found that the influence of retailers to open up electronic channels is many. On the one hand, the market of retailers is expanded, their competitiveness is enhanced, and their profits are significantly increased, which is conducive to competing with manufacturers. On the other hand, manufacturers' profits have declined, and the channel conflict of the entire supply chain system has intensified. Therefore, in the face of direct marketing channels of manufacturers, retailers can choose to open up electronic channels to enhance their voice, negotiate with manufacturers and achieve mutual benefit and win-win situation.
【作者单位】： 河北工业大学;
【分类号】：F274;F724.6

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：2173472