基于地理定向的移动优惠券策略

发布时间：2018-12-05 20:38

【摘要】：通过对比企业投放固定面值的移动优惠券和基于地理位置投放定向移动优惠券两种方式,研究移动优惠券这一新型的移动营销策略对商家、消费者产生的影响。分析发现,当企业之间差异化程度较大时,基于地理位置提供定向服务能提高企业利润但有损消费者剩余;而当距离因素成为主导因素时,基于地理位置提供优惠券反而会加剧企业间的价格竞争导致企业利润损失。
[Abstract]:By comparing the fixed face value mobile coupons and the geographical location oriented mobile coupons, this paper studies the influence of mobile coupons on merchants and consumers. It is found that when the degree of differentiation between enterprises is large, providing targeted services based on geographical location can increase the profits of enterprises but harm the consumer surplus. When the distance factor becomes the dominant factor, offering coupons based on geographical location will aggravate the price competition among enterprises and lead to the loss of profits.
【作者单位】： 东南大学经济管理学院;
【基金】：国家自然科学基金资助项目((71371050))
【分类号】：F274

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本文编号：2365438