美团网网络营销策略研究

发布时间：2020-07-13 09:40

【摘要】：21世纪,电子科技的发展与时代的进步推动着互联网产业的蓬勃发展。电子商务的普及已经成为了各类公司以及相关行业的一种常态,各行各业已经将网络营销作为一种创新的营销方式进行推广,这种营销方式也对传统行业的传统经营模式产生了很大影响。当前消费者的生活习惯也受到了较大影响,无论是从购物娱乐到获取信息都在很大程度上依赖于网络。基于互联网的深度普及,相关团购网站在2010年迎来了一个新的开始。电子商务的发展催生了网络团购的出现,同时网络团购也是一种新的营销模式。它利用网络营销这种前卫方式为商家搭建了一种全新的推广平台,以低成本、低折扣等作为基础优势,刺激了人们尝试在网络上进行新兴消费的购买欲望。本文以美团网公司为例站在战略营销的高度之上,把网络营销相关理论作为理论基础,针对美团网目前的发展现状以及网络营销现状及存在问题进行具体分析,提出了与美团网发展战略相匹配的可持续发展的网络营销策略。为了达到预期效果,首先分析了美团网的宏观环境、微观环境及优劣势,深入了解美团网当前的网络营销环境,这也是为美团网网络营销策略的制定奠定了基础。首先从其宏观环境来分析,我国网络用户逐年递增、网络软硬件设施逐步完善,网络技术日益成熟,这些都可以作为顾客基础与设施基础来开展网络营销。其次从微观环境来分析,针对实施网络营销美团网有着十足的动力:网络营销可以提升美团网的综合竞争优势。最后从SWOT分析来看,根据四个不同方面的具体分析,美团网有着足够的实力跟基础来制定并实施成功的网络营销;通过上述分析,文章对美团网对相关市场进行了详细细分,从中选择出了准确的目标市场,定位明确。整个过程完善了其目标市场战略制定;最后文章中运用经典的4P营销理论对美团网制定了可持续发展的价格策略、产品策略、渠道策略和促销策略。对于美团网开展网络营销,制定相关可行的网络营销策略具有很深远的指导意义。
【学位授予单位】：吉林大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F274;F724.6

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本文编号：2753284