基于C2B模式下网络个性化定制服装营销模式探究

发布时间：2020-08-04 21:17

【摘要】：随着现代化社会的飞速发展,生活节奏加快,同时人们对生活质量的要求不断提高,更多消费者开始注重购物的效率和个性化。目前消费者不再仅仅满足于服装的保暖遮体的基本功能,开始更加讲究服装穿着的个性化和品味,所以这就对商家提出了更高的要求。我国是一个占据极大优势的服装生产大国,而且我国当前又处在经济发展的转型期间,对服装企业进行电子商务运营的模式探讨,确认服装电子商务的发展方向,就变得尤为重要。定制服装网络营销是当今时尚的象征与服装产业发展的趋势。本文以电子商务的相关概念为切入点,首先分析了纺织服装业电子商务的发展状况及趋势;其次对企业之间商务交易的B2B、企业与个人之间交易的B2C、个人与个人之间交易的C2C、消费者与生产者之间交易的C2B和020这五种服装电子商务模式进行阐述和深入分析;最后分析我国个性化定制服装产品的实际状况,构建出一套符合当前发展趋势并适合企业发展的C2BD+020的商业模式。这一模式能够及时准确地把握消费者对服装的个性化需求,提高消费者购物效率,这对于设计与生产适销对路的服装产品至关重要。同时通过网络问卷调研的方式,综合分析调研结果,并将其运用到实际网络个性化定服装定制C2BD+020的商业模式的发展规划当中。此外,还对个性化定制服装产品网络营销模式提出了政策建议以及可行性推广策略。服装类的消费品顾客利益必然是高高在上的,加之目前的经济转型,这就要求我们必须树立以顾客利益和需求为导向的经营思想,改变传统的代理、经销导向的方式,服装企业必须走"满足和创造顾客需求"的发展模式。
【学位授予单位】：天津工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2017
【分类号】：F426.86;F724.6;F274

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本文编号：2781092