浅析服装品牌合作营销策略对企业品牌延伸战略的影响

发布时间：2017-04-07 09:22

  本文关键词：浅析服装品牌合作营销策略对企业品牌延伸战略的影响，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：本文从服装品牌延伸战略的视角切入,在国内外学者关于品牌延伸和合作营销理论的指导下开展对于两者关系的研究。通过实证研究的方法论证了合作营销策略与品牌延伸战略之间存在的关联性,并以基于合作营销的品牌延伸案例作为支撑,阐述了合作营销策略对企业品牌延伸战略的影响,进而为服装行业利用合作营销策略刺激和推进品牌延伸战略提供理论依据,也为企业践行基于合作营销的品牌延伸战略提出策略。此外,本文还依据当今日新月异的科技手段和我国服装品牌的国际化发展趋势,对我国服装品牌的品牌塑造和品牌管理实践做出思考和展望,并对我国服装品牌通往国际市场的道路做出探索。主要创新之处在于：第一,探索了合作营销策略与品牌延伸战略两者关系研究的新方向,指出在品牌扩张中合作营销的积极作用——本身灵活性强、成本和风险相对较低的优点,为企业的品牌延伸战略带来试验性的积极作用。第二,以服装这个具体的行业入手,去研究合作营销策略和品牌延伸战略的关系问题。通过对大量国内外知名品牌合作营销和品牌延伸案例的分析总结,为我国服装行业的品牌塑造进而跻身国际舞台提出了策略。
【关键词】：服装品牌 合作营销 品牌延伸 品牌战略
【学位授予单位】：华东师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F274;F426.86
【目录】：

• 内容摘要6-7
• ABSTRACT7-11
• 1 绪论11-28
• 1.1. 研究背景11-13
• 1.1.1. 研究背景11
• 1.1.2. 研究对象选取11-13
• 1.2. 研究目的及意义13-14
• 1.2.1. 研究目的13
• 1.2.2. 研究意义13-14
• 1.3. 研究方法及研究框架14-15
• 1.3.1. 研究方法14
• 1.3.2. 研究框架纲要14-15
• 1.4. 文献综述15-28
• 1.4.1. 品牌延伸国内外研究综述15-22
• 1.4.2. 合作营销国内外研究综述22-28
• 2 相关概念界定28-41
• 2.1. 服装品牌及其分类28-31
• 2.1.1. 服装品牌的概念界定28
• 2.1.2. 服装品牌的类型28-29
• 2.1.3. 我国当代服装品牌发展概况29-31
• 2.2. 合作营销概念界定31-34
• 2.2.1. 合作营销的概念31-32
• 2.2.2. 合作营销与品牌联合、联合促销的联系与区别32-33
• 2.2.3. 合作营销的类型33-34
• 2.3. 品牌延伸概念界定34-36
• 2.3.1. 品牌延伸的概念34-35
• 2.3.2. 品牌延伸与品牌联合、品牌授权的联系与区别的概念35
• 2.3.3. 品牌延伸的类型35-36
• 2.4. 合作营销策略与品牌延伸战略的关联性36-41
• 2.4.1. 两者概念的关联性36-37
• 2.4.2. 两者影响因素的关联性37-39
• 2.4.3. 两者的利弊关系39-41
• 3 服装品牌合作营销策略与品牌延伸战略关系的实证研究设计41-61
• 3.1. 研究构思及研究假设41-42
• 3.1.1. 研究构思41-42
• 3.1.2. 研究假设42
• 3.2. 研究变量的定义和测量42-44
• 3.2.1. 消费者对合作营销评价的定义与测量42-43
• 3.2.2. 消费者对品牌延伸评价的定义与测量43-44
• 3.3. 实验设计44-48
• 3.3.1. 品牌案例的选择45-47
• 3.3.2. 研究对象的选择47
• 3.3.3. 抽样方法47
• 3.3.4. 问卷设计47-48
• 3.4. 样本数据分析48-59
• 3.4.1. 抽样基本信息48-50
• 3.4.2. 信度分析50-52
• 3.4.3. 效度分析52-54
• 3.4.4. 相关分析54-59
• 3.5. 研究结论59-61
• 4 服装品牌合作营销策略及企业品牌延伸战略案例分析61-88
• 4.1. 美特斯邦威61-72
• 4.1.1. 美特斯邦威品牌体系61-62
• 4.1.2. 美特斯邦威的延伸品牌Mjeans62-64
• 4.1.3. 美特斯邦威和网易的合作营销64-67
• 4.1.4. 美特斯邦威基于同爱奇艺的合作营销而开展的品牌延伸67-72
• 4.2. 阿迪达斯Adidas72-76
• 4.2.1. 阿迪达斯品牌体系72-73
• 4.2.2. 基于和山本耀司合作营销的阿迪达斯品牌延伸73-75
• 4.2.3. 频繁的合作营销——阿迪达斯设计师系列75-76
• 4.3. 其他品牌合作营销及品牌延伸案例76-85
• 4.3.1. 国际一线服装品牌的合作营销及品牌延伸案例76-82
• 4.3.2. 快消时尚品牌的合作营销及品牌延伸案例82-85
• 4.4. 合作营销给企业品牌延伸战略带来的机会与风险85-88
• 4.4.1. 合作营销给企业品牌延伸战略带来的机会85-86
• 4.4.2. 合作营销给企业品牌延伸战略带来的风险86-88
• 5 基于合作营销的企业品牌延伸策略88-94
• 5.1. 合作营销刺激企业品牌延伸88-89
• 5.2. 注重营销内容和目标群体的契合度89-91
• 5.2.1. 关注亚文化群体的需求89-90
• 5.2.2. 关注精致和高品质的消费需求90-91
• 5.3. 提高原产品品质基础上,开展合作营销和品牌延伸91
• 5.4. 抽象品牌内涵,助力品牌延伸91-93
• 5.5. 慎用单一的品牌延伸战略,配以多种策略组合出击93-94
• 6 我国服装品牌基于合作营销的品牌延伸战略趋势展望94-100
• 6.1. “互联网+”时代服装品牌的数字营销及O2O转型94-96
• 6.1.1. 我国服装品牌的O2O实践94-95
• 6.1.2. 互联网时代我国服装品牌营销策略的发展95-96
• 6.2. 利用大数据技术深入了解消费者96
• 6.3. 我国服装品牌的国际合作之路96-100
• 6.3.1. 以长期的品牌塑造夯实走向国际之路96-98
• 6.3.2. 以合作营销策略提升我国服装品牌国际竞争力98-100
• 7 总结100-104
• 参考文献104-106
• 附录106-109
• 致谢109

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