吉林市移动分公司智能家居产品营销研究

发布时间：2021-02-01 00:40

　　中国移动通信集团吉林有限公司吉林市分公司为吉林省移动分公司下属子公司,占全省收入份额14.9%,全省排名第二位。在吉林市内,吉林市移动收入份额占三家运营商48.65%,受传统业务需求下滑的影响,收入份额及用户份额均有所下滑,寻找全新的收入增长点刻不容缓。家庭产品发展对优化收入结构、提升用户在网粘性起到至关重要的作用,家庭市场已经逐渐转变为运营商竞争的核心市场。而原有的单一通信产品已经无法满足客户对家庭信息化的需求,打造“一体化、智能化、融合化”的智能家居产品发展体系是家庭市场的发展趋势。原有的营销策略无法满足多元化的智能家居产品的发展,因此需要进一步研究和制定智能家居产品的发展策略。本文以吉林市移动分公司智能家居产品为研究对象,研究和探讨在现今信息时代和全民智能化时代到来的大背景下,面对激烈的市场竞争和消费者消费特点的变革,如何从新的视角来审视智能家居产品与用户的关系,如何策划更为有效的营销策略,让更多的用户使用吉林市移动分公司智能家居产品,将产品的价值更便利地传递给客户,更好地满足用户需求,从而能更好的促进吉林市移动分公司信息化产业的转型升级和发展。希望在信息时代以这个革命性产品作为... 

【文章来源】：吉林大学吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：46 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

吉林市移动分公司低端消费用户年龄分层（2）中端消费用户（消费18-58元）：此部分用户多为流量需求较大的年50-60岁27%

第3章吉林市移动分公司智能家居产品营销环境分析14图3.4吉林市移动分公司中端消费用户年龄分层（3）高端消费用户：此部分语音及流量业务量较高，年龄分层集中在25-45岁之间，此类用户群体或有较高的经济实力，对生活品质要求较高，是智能家居产品营销的重点对象，可重点营销智能影音系统、智能门锁、智能家电等智能家居产品。图3.5吉林市移动分公司高端消费用户年龄分层（4）其他聚类客户：小区整体的社区产品，涉及物业管理、水电费、进出门等智慧社区产品，也是智能家居产品的重要营销产品之一，此类产品面向的非单独的家庭，而是较为集中的聚类用户，以此可以作为家庭智能家居产品的18-3045%30-5030%50-6014%60以上11%中端消费年龄分层60以上1%18-3019%30-5050%50-6030%高端消费年龄分层

第3章吉林市移动分公司智能家居产品营销环境分析14图3.4吉林市移动分公司中端消费用户年龄分层（3）高端消费用户：此部分语音及流量业务量较高，年龄分层集中在25-45岁之间，此类用户群体或有较高的经济实力，对生活品质要求较高，是智能家居产品营销的重点对象，可重点营销智能影音系统、智能门锁、智能家电等智能家居产品。图3.5吉林市移动分公司高端消费用户年龄分层（4）其他聚类客户：小区整体的社区产品，涉及物业管理、水电费、进出门等智慧社区产品，也是智能家居产品的重要营销产品之一，此类产品面向的非单独的家庭，而是较为集中的聚类用户，以此可以作为家庭智能家居产品的18-3045%30-5030%50-6014%60以上11%中端消费年龄分层60以上1%18-3019%30-5050%50-6030%高端消费年龄分层


本文编号：3011870