温度对消费者品牌感知的影响研究

发布时间：2021-02-20 08:38

　　具身认知理论主张人的感知及行为决策不仅受到理性思维的影响,同时也与个体的身体状态密切相关。即当我们进入消费情境之中,影响购物决策的不止有理性思考,我们还会受到情境中环境氛围的影响,包括味道、音乐、灯光,还有温度。已有研究大都探讨了温度对消费领域的影响,一个主要的共识是温度中的温暖维度通过激活个体的情绪温暖进而对产品产生溢价;而寒冷维度则通过提升产品的奢侈信号进而提升产品评价。针对这一有趣的现象,本文引入品牌感知这一效果变量,考察了不同温度类型对品牌感知的三个维度（亲切、能力和道德）分别具有怎样的差异影响及其影响机制,进而尝试从另一角度解释前人对于温度在消费领域的研究。具体而言,本研究在对温度、品牌感知、心理距离以及加工流畅性领域的相关文献进行梳理后,以具身认知理论和刻板印象内容模型为理论支撑,借鉴前人的实验研究进行实验设计、问卷发放和数据回收,并用SPSS22.0进行分析。通过两组实验分析了温度对消费者品牌感知的影响。实验一发现温度可以正向影响消费者对于品牌的亲切感知和道德感知,负向影响品牌能力感知,并且这一影响的实现途径是心理距离;实验二拓展了本研究的边界条件,分析加工流畅性与温度之... 

【文章来源】：华南理工大学广东省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：99 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

性别、年龄、学历、周围环境温度、产品与背景图2.品牌能力感知的交互效应检验同样地

【参考文献】：
期刊论文
[1]元认知体验：消费者行为研究的重要理论基石[J]. 柳武妹,王雪枫,严燕.  外国经济与管理. 2019(11)
[2]具身认知视角下的道德隐喻表征[J]. 赵岩,伍麟.  心理学探新. 2019(04)
[3]目的地感官营销研究综述与展望[J]. 吕兴洋,徐海军,李惠璠.  旅游导刊. 2019(04)
[4]高冷还是温情?温暖程度对消费者奢侈品广告态度影响[J]. 谢志鹏,赵晶.  珞珈管理评论. 2017(04)
[5]“冰冷”的宽容——感知温度对品牌丑闻认知的影响[J]. 张纯羽,王良燕.  上海管理科学. 2017(03)
[6]具身认知:理论缘起、逻辑假设与未来路向[J]. 赵蒙成,王会亭.  现代远程教育研究. 2017(02)
[7]越难读意味着学得越好?学习过程中的不流畅效应[J]. 谢和平,王福兴,王玉鑫,安婧.  心理科学进展. 2016(07)
[8]感官营销研究综述与展望[J]. 钟科,王海忠,杨晨.  外国经济与管理. 2016(05)
[9]道德:刻板印象内容的新维度[J]. 程婕婷,张斌,汪新建.  心理学探新. 2015(05)
[10]从具身视角看道德判断[J]. 叶红燕,张凤华.  心理科学进展. 2015(08)

博士论文
[1]信息流畅性对品牌管理的影响研究[D]. 单从文.上海交通大学 2018
[2]消费者善因营销感知对其忠诚意愿的影响机制研究[D]. 孙路平.山东大学 2017
[3]垂直线索对放纵消费的影响[D]. 周名丁.武汉大学 2017
[4]师范生对残疾学生的刻板印象研究[D]. 刘嘉秋.华东师范大学 2014

硕士论文
[1]越困难越想买[D]. 郭丹.南京大学 2019
[2]不同心理距离下的道歉对信任修复的影响[D]. 刘建勋.河南大学 2018
[3]环境温度对消费者健康食品和不健康食品选择的影响研究[D]. 陈小麟.武汉大学 2017
[4]不同涉入情境下的心理距离对消费者网购行为的影响研究[D]. 程杜新.武汉大学 2017
[5]面部表情刺激对商品感知价格的影响—心理距离的中介效应[D]. 吴烨凝.南京大学 2016
[6]心理距离启动对权力隐喻效应的影响[D]. 徐莉.华东师范大学 2016
[7]知觉流畅性对个体认知和情绪的影响[D]. 赵倩.山西师范大学 2015
[8]论道德感知[D]. 苏畅.苏州科技学院 2014
[9]温度在消费者企业社会责任归因中的作用研究[D]. 李然.南京大学 2014
[10]传统产品与高科技产品情境下流畅性对产品评价的影响研究[D]. 吴莹.南京大学 2013



本文编号：3042518