品牌伞对企业外部认证的挤出效应

发布时间：2017-04-14 02:02

  本文关键词：品牌伞对企业外部认证的挤出效应，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着世界经济全球化的加速推进和我国市场经济的飞速发展,第三方认证逐渐成为了必不可少的制度安排。在信息不对称的市场大环境下,对于企业来说,仅凭买卖双方的诚信远远不够,企业需要更加权威、可信赖、公正的第三方认证来提高其内在素质和外在可信度,为产品拓宽销路走向世界打下坚实基础；对于消费者来说,信息不对称加大了选择成本,降低了选择效率,消费者亟需某种信号作为选择依据。认证的意义就在于提供了一个有效信号,其信号甄别机制和信号显示机制能有效缓解信息不对称问题,提高产品质量,确保产品安全。第三方认证是规范市场的一个重要环节,经济学角度研宄第三方认证很有必要。我国第三方认证事业发展迅速,但是不可忽视的是,很多大型知名企业却并不热衷于第三方认证,究其原因,他们本身拥有独立的品牌,在推出新的体验性商品时沿用市场上已经建立的品牌名称,通过强大的品牌伞效应从而弥补了第三方认证的信号功能。本文将引入品牌伞作为影响企业参与第三方认证激励的主要因素,同时考虑企业的基本属性以及行业市场等因素,为考察企业的认证激励提供了一个新的视角。本文首先对国内外第三方认证的相关理论进行了研究,经过思考和梳理,结合我国当前的认证现状,从声誉视角下揭示品牌伞与企业外部认证的替代关系,通过构建品牌伞存在与否情况下的认证市场均衡模型,系统分析了品牌伞对企业外部认证的挤出效应及其形成机制,并利用我国1548家制造业上市公司2013年的截面数据,通过Heckman两阶段模型,将企业的认证激励细化为认证意愿和认证强度两个方面进行回归检验,研究发现,企业的品牌伞效应与企业参与认证的意愿存在显著的负相关关系,二者存在部分或者完全的替代,品牌越强大,企业参与认证的意愿越弱,而对于已经参与了第三方认证的企业而言,拥有强势品牌的企业则更倾向于参与两个甚至更多外部认证。最后,本文为企业理性参与认证,提高认证有效性提出了一系列建设性政策建议。
【关键词】：品牌伞 企业外部认证 挤出效应
【学位授予单位】：大连理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F203;F273.2
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 1 绪论9-19
• 1.1 选题背景及研究意义9-11
• 1.1.1 选题背景9-10
• 1.1.2 研究意义10-11
• 1.2 相关文献综述11-18
• 1.2.1 企业认证激励相关研究11-14
• 1.2.2 品牌伞相关研究14-18
• 1.3 论文的研究内容18-19
• 1.3.1 主要内容18
• 1.3.2 主要创新点18-19
• 2 声誉视角下品牌伞与企业外部认证的替代关系19-30
• 2.1 品牌伞与企业声誉19-21
• 2.1.1 品牌伞的内涵19
• 2.1.2 品牌伞的分类19-20
• 2.1.3 品牌伞的声誉担保功能20-21
• 2.2 外部认证与企业声誉21-27
• 2.2.1 外部认证的内涵21-23
• 2.2.2 外部认证的运行机制23-26
• 2.2.3 外部认证与第三方声誉担保26-27
• 2.3 企业资源约束下的品牌伞和外部认证27-30
• 2.3.1 品牌伞的成本和收益27-28
• 2.3.2 外部认证的成本和收益28
• 2.3.3 品牌伞与外部认证的替代关系28-30
• 3 品牌伞对企业外部认证挤出效应的形成机制30-39
• 3.1 基本模型30-33
• 3.1.1 无品牌伞时的认证市场均衡30-32
• 3.1.2 存在品牌伞时的认证市场均衡32-33
• 3.2 品牌伞对企业认证的完全替代33-35
• 3.3 品牌伞对企业认证的局部替代35-36
• 3.4 消费者获取质量信息的渠道差异对认证替代程度的影响36-39
• 4 品牌伞对企业外部认证挤出效应的实证检验39-50
• 4.1 实证检验模型的设定39-40
• 4.2 样本选择与数据来源40
• 4.3 变量的设定40-43
• 4.4 实证结果与分析43-50
• 4.4.1 描述性统计分析43-46
• 4.4.2 回归分析46-50
• 5 结论与展望50-53
• 5.1 主要结论50
• 5.2 启示与建议50-53
• 参考文献53-58
• 攻读硕士学位期间发表学术论文情况58-59
• 致谢59-60

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