JZY房地产公司品牌管理研究
发布时间：2021-03-11 18:43
JZY公司成立于1999年,为中国城市化建设做出杰出的贡献。房地产公司品牌直接影响到企业的发展,成为企业运营管理的核心要素。JZY公司的品牌与知名地产品牌相比影响力不够,直接影响产品去化率及市场价值,为提升品牌市场价值需尽快进行品牌改革。本文以“发现问题-立足实际-提出并解决问题”的研究思路,以JZY房地产公司为研究对象,对其品牌管理进行分析。通过问卷调查和访谈调查等形式,发现JZY公司品牌管理中存在品牌的定位不准确、品牌传播模式单一、品牌核心价值缺乏、职能执行出现障碍、品牌管理能力薄弱等问题。根据分析,发现导致JZY公司品牌管理出现问题的主要原因有:费用管控力度弱、品牌管控技能低、人才结构不合理及内部流程不通畅。针对JZY公司品牌管理提出优化建议,包括明确企业品牌定位、组织结构优化调整、强化品牌资金投入与管理、拓宽品牌传播渠道、提升品牌管理能力等手段;为实现优化建议的有效执行,建议从提高内部重视程度、明确具体维护职责、提升品牌管控技能、合理搭建人才结构和优化内部业务流程等方面进行保障。通过以上的品牌管理优化措施帮助JZY公司树立良好的品牌形象,提升市场知名度,从而促进销售业绩,获取更...
【文章来源】：华南理工大学广东省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：68 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
JZY房地产公司组织架构图
华南理工大学硕士学位论文14企业内部文化，危机事件处理等。同时，在区域营销品牌职能岗位的设置在营销策划部门，如图2-4所示：营销部门负责集团层面以及项目层面品牌认知的推广和公共关系。图2-3JZY房地产公司区域品牌职能一岗位设置数据来源：JZY房地产公司内部资料整理图2-4JZY房地产公司区域营销品牌职能岗位设置数据来源：JZY房地产公司内部资料整理这两种职能是相互分离，独立存在的，能由两个部门分别管理。品牌职能分属于企业部门下的分支机构。由层级角度而言，岗位等级低下，企业品牌形象和包装仅设有文化专员负责维护品牌形象和认知推广。品牌推广工作则是由媒介公共岗位负责的，设置在媒介经理，用与统一企业外部品牌及产品项目的推广。2.2.3JZY房地产公司品牌投入情况品牌建设不只是依靠理念或者创意就能实现的，还需要巨额资金的支持。为了做好品牌建设，市面上的房地产公司正在逐年加大宣传投入。2012年，房价上涨凶猛，国家开始大力介入房地产行业，由于政策频繁变动，给房地产市场带来了冲击。公司为了稳定公司的运营，当年在品牌建设中仅投入了2.4亿元。
华南理工大学硕士学位论文14企业内部文化，危机事件处理等。同时，在区域营销品牌职能岗位的设置在营销策划部门，如图2-4所示：营销部门负责集团层面以及项目层面品牌认知的推广和公共关系。图2-3JZY房地产公司区域品牌职能一岗位设置数据来源：JZY房地产公司内部资料整理图2-4JZY房地产公司区域营销品牌职能岗位设置数据来源：JZY房地产公司内部资料整理这两种职能是相互分离，独立存在的，能由两个部门分别管理。品牌职能分属于企业部门下的分支机构。由层级角度而言，岗位等级低下，企业品牌形象和包装仅设有文化专员负责维护品牌形象和认知推广。品牌推广工作则是由媒介公共岗位负责的，设置在媒介经理，用与统一企业外部品牌及产品项目的推广。2.2.3JZY房地产公司品牌投入情况品牌建设不只是依靠理念或者创意就能实现的，还需要巨额资金的支持。为了做好品牌建设，市面上的房地产公司正在逐年加大宣传投入。2012年，房价上涨凶猛，国家开始大力介入房地产行业，由于政策频繁变动，给房地产市场带来了冲击。公司为了稳定公司的运营，当年在品牌建设中仅投入了2.4亿元。
【参考文献】：
期刊论文
[1]品牌传播视角下扬州新剧院运营管理研究[J]. 马明,陈梦笛. 艺术教育. 2020(01)
[2]东航食品：从品牌突围到品牌进阶[J]. 任腾飞. 国资报告. 2020(01)
[3]国家发展改革委、市场监管总局联合印发《关于新时代服务业高质量发展的指导意见》 加强质量管理 完善服务标准 塑造服务品牌[J]. 广西质量监督导报. 2019(12)
[4]高职物流管理专业品牌"双创"人才培养模式探究[J]. 黄丽霞. 营销界. 2019(52)
[5]基于定位理论的佳木斯大米品牌塑造与营销策略[J]. 赵莉莉,刘贺. 中国经贸导刊(中). 2019(12)
[6]品牌工业企业资产减值准备的计量与管理[J]. 王雅慧. 品牌研究. 2019(19)
[7]品牌企业管理经营与社会责任探究[J]. 禹民卿,吴相福. 品牌研究. 2019(19)
[8]基于学习通品牌的护理实训教学与管理模式研究——以《基础护理实训》为例[J]. 张玉丽,吕金星,罗秋,张怡. 品牌研究. 2019(19)
[9]坚持全面质量管理 打响上汽自主品牌[J]. 尚其程. 上海质量. 2019(12)
[10]基于品牌管理的市场营销发展策略[J]. 尚江玲. 现代营销(经营版). 2020(01)
本文编号：3076898
【文章来源】：华南理工大学广东省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：68 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
JZY房地产公司组织架构图
华南理工大学硕士学位论文14企业内部文化，危机事件处理等。同时，在区域营销品牌职能岗位的设置在营销策划部门，如图2-4所示：营销部门负责集团层面以及项目层面品牌认知的推广和公共关系。图2-3JZY房地产公司区域品牌职能一岗位设置数据来源：JZY房地产公司内部资料整理图2-4JZY房地产公司区域营销品牌职能岗位设置数据来源：JZY房地产公司内部资料整理这两种职能是相互分离，独立存在的，能由两个部门分别管理。品牌职能分属于企业部门下的分支机构。由层级角度而言，岗位等级低下，企业品牌形象和包装仅设有文化专员负责维护品牌形象和认知推广。品牌推广工作则是由媒介公共岗位负责的，设置在媒介经理，用与统一企业外部品牌及产品项目的推广。2.2.3JZY房地产公司品牌投入情况品牌建设不只是依靠理念或者创意就能实现的，还需要巨额资金的支持。为了做好品牌建设，市面上的房地产公司正在逐年加大宣传投入。2012年，房价上涨凶猛，国家开始大力介入房地产行业，由于政策频繁变动，给房地产市场带来了冲击。公司为了稳定公司的运营，当年在品牌建设中仅投入了2.4亿元。
华南理工大学硕士学位论文14企业内部文化，危机事件处理等。同时，在区域营销品牌职能岗位的设置在营销策划部门，如图2-4所示：营销部门负责集团层面以及项目层面品牌认知的推广和公共关系。图2-3JZY房地产公司区域品牌职能一岗位设置数据来源：JZY房地产公司内部资料整理图2-4JZY房地产公司区域营销品牌职能岗位设置数据来源：JZY房地产公司内部资料整理这两种职能是相互分离，独立存在的，能由两个部门分别管理。品牌职能分属于企业部门下的分支机构。由层级角度而言，岗位等级低下，企业品牌形象和包装仅设有文化专员负责维护品牌形象和认知推广。品牌推广工作则是由媒介公共岗位负责的，设置在媒介经理，用与统一企业外部品牌及产品项目的推广。2.2.3JZY房地产公司品牌投入情况品牌建设不只是依靠理念或者创意就能实现的，还需要巨额资金的支持。为了做好品牌建设，市面上的房地产公司正在逐年加大宣传投入。2012年，房价上涨凶猛，国家开始大力介入房地产行业，由于政策频繁变动，给房地产市场带来了冲击。公司为了稳定公司的运营，当年在品牌建设中仅投入了2.4亿元。
【参考文献】：
期刊论文
[1]品牌传播视角下扬州新剧院运营管理研究[J]. 马明,陈梦笛. 艺术教育. 2020(01)
[2]东航食品：从品牌突围到品牌进阶[J]. 任腾飞. 国资报告. 2020(01)
[3]国家发展改革委、市场监管总局联合印发《关于新时代服务业高质量发展的指导意见》 加强质量管理 完善服务标准 塑造服务品牌[J]. 广西质量监督导报. 2019(12)
[4]高职物流管理专业品牌"双创"人才培养模式探究[J]. 黄丽霞. 营销界. 2019(52)
[5]基于定位理论的佳木斯大米品牌塑造与营销策略[J]. 赵莉莉,刘贺. 中国经贸导刊(中). 2019(12)
[6]品牌工业企业资产减值准备的计量与管理[J]. 王雅慧. 品牌研究. 2019(19)
[7]品牌企业管理经营与社会责任探究[J]. 禹民卿,吴相福. 品牌研究. 2019(19)
[8]基于学习通品牌的护理实训教学与管理模式研究——以《基础护理实训》为例[J]. 张玉丽,吕金星,罗秋,张怡. 品牌研究. 2019(19)
[9]坚持全面质量管理 打响上汽自主品牌[J]. 尚其程. 上海质量. 2019(12)
[10]基于品牌管理的市场营销发展策略[J]. 尚江玲. 现代营销(经营版). 2020(01)
本文编号：3076898
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