车联网产品定制化营销策略研究
发布时间：2021-04-09 19:34
经济的稳定增长和互联网技术的飞速发展为我国车联网市场提供了良好的经济环境,政府出台的利好扶持政策也推动了车联网产业快速发展。随着我国车联网市场规模不断扩大,车联网综合应用体系和安全保障体系的构建,极大的提升了用户渗透率,使得汽车产业和交通服务更加开放与融合,由此创新发展的新业态也应运而生。为满足客户多样化、定制化、不断升级的消费需求,对于如何围绕车联网客户需求,建立良好关系,提供差异化、定制化产品服务,最大程度的满足客户需求,为车联网客户提供更优质的产品服务都具有研究价值和现实意义。本论文以车联网产品定制化需求为主线展开研究。在理论基础部分,以定制化营销理论、STP理论和技术接受模型理论为基础,对定制化营销理论和消费者选择定制化产品影响因素的文献进行了评述。本文第三部分,分析我国车联网产品发展现状及问题,确定车联网客户选择定制化产品的影响因素,构建理论模型。第四部分,根据理论模型设计车联网产品定制需求调查问卷,通过SEM模型对问卷调查结果进行分析,最终得出了影响用户选择产品定制化的主要因素。第五部分,根据效用模型分析出的车联网产品定制化需求影响因素,根据需求的差异化对不同行业客户进行市...
【文章来源】：河北经贸大学河北省
【文章页数】：74 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
图２－２?ＴＡＭ２模型图??１３??
?车联网产品定制化营销策略研究???商品的购买意商。感知有用性是指顾客通过前期的了解和调查，推断出的自身掌握了解??产品使用方法的难易程度．感知有用性是指消费者通过自已的社会认知及自身需求，判??断出产品能够对自身产生价值的多少．ＴＡＭ理论模型如图所示ｔ??」．感Ｉ？棚性．??外蕾直棄１：；?＞?行——？行：为：参Ｂ．??’叫棒易用牲??图２－１?ＴＡＭ结构图??技术接受模型自产生以后，被广泛的用乎经济行为的预测。并且在实际的运用中不??断的完鲁３使得消费者接受模型的概念更为明确、理论碁础更为扎实。Ｖｅｎｋａｔｅｓｈ和??Ｄａｖｉｓ（２０００）对之前的理论进行了进一步的改进，构建了?ＴＡＭ２理论稹型。ＴＡＭ２在感??知有用性的影晌因素，加入了工具认知过程和社会影响过程具认知过程指ＴＡＭ權??型中的感知易用性，社会影响过程包括理性行为理论模型中的主观规范因素，消费者使??用藍验、＆愿性等调节变量。ＴＡＭ２理论模型如图所私??／Ｇ３?（＾｝??（Ｄ?Ｄ?Ｄ?Ｄ?—７－?ｆ?ｆ—??Ｖ＿Ｊ％＼??Ｃ：二?：：？??（：ｒ〇Ｔ＾；）??（’ＴｄＴＴ＇／Ｖ?（：?＂?ｄ?＂?＞??ｒ＇＇ｆ???纟?Ｄ?Ｄ?Ｄ?Ｄ?Ｄ?Ｙ??图２－２?ＴＡＭ２模型图??１３??
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【参考文献】：
期刊论文
[1]在线旅游企业的大数据营销策略研究[J]. 张岚,何雪莹. 金融管理研究. 2018(01)
[2]消费者对个性化定制产品的接受意愿研究——基于风险视角[J]. 王艳芝,王双进,卢宏亮. 天津商业大学学报. 2017(04)
[3]定制营销策略在旅游市场中的应用[J]. 黄艺琴. 山西农经. 2017(11)
[4]虚拟旅游体验下的定制营销策略研究[J]. 张少阳. 现代商贸工业. 2017(15)
[5]个性化产品在线定制意愿影响因素研究——基于计划行为理论的分析[J]. 严建援,甄杰,谢宗晓,董坤祥. 预测. 2016(06)
[6]基于体验质量评价的旅行社定制营销策略分析[J]. 杨艳. 商场现代化. 2015(25)
[7]移动互联网形势下的智能终端及用户行为分析[J]. 李娜. 信息通信技术. 2013(05)
[8]针对3G及LTE的国际运营商终端补贴趋势[J]. 徐子涵,李继兵. 现代电信科技. 2013(09)
[9]互联网企业运营模式对电信运营商的启示[J]. 刘秋明. 科技创新导报. 2013(22)
[10]国内手机市场:中低端站稳脚跟 强势崛起战高端[J]. 孙永杰. 通信世界. 2013(17)
硕士论文
[1]B2C模式下消费者在线定制购买意愿研究[D]. 张妍.山东大学 2017
[2]微信营销对消费者购买意愿的影响因素研究[D]. 樊惠.扬州大学 2015
[3]中国移动智能终端市场营销战略研究[D]. 郑肇亮.北京邮电大学 2012
[4]肇庆移动定制终端营销策略研究[D]. 吴碧娟.华中科技大学 2011
本文编号：3128195
【文章来源】：河北经贸大学河北省
【文章页数】：74 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
图２－２?ＴＡＭ２模型图??１３??
?车联网产品定制化营销策略研究???商品的购买意商。感知有用性是指顾客通过前期的了解和调查，推断出的自身掌握了解??产品使用方法的难易程度．感知有用性是指消费者通过自已的社会认知及自身需求，判??断出产品能够对自身产生价值的多少．ＴＡＭ理论模型如图所示ｔ??」．感Ｉ？棚性．??外蕾直棄１：；?＞?行——？行：为：参Ｂ．??’叫棒易用牲??图２－１?ＴＡＭ结构图??技术接受模型自产生以后，被广泛的用乎经济行为的预测。并且在实际的运用中不??断的完鲁３使得消费者接受模型的概念更为明确、理论碁础更为扎实。Ｖｅｎｋａｔｅｓｈ和??Ｄａｖｉｓ（２０００）对之前的理论进行了进一步的改进，构建了?ＴＡＭ２理论稹型。ＴＡＭ２在感??知有用性的影晌因素，加入了工具认知过程和社会影响过程具认知过程指ＴＡＭ權??型中的感知易用性，社会影响过程包括理性行为理论模型中的主观规范因素，消费者使??用藍验、＆愿性等调节变量。ＴＡＭ２理论模型如图所私??／Ｇ３?（＾｝??（Ｄ?Ｄ?Ｄ?Ｄ?—７－?ｆ?ｆ—??Ｖ＿Ｊ％＼??Ｃ：二?：：？??（：ｒ〇Ｔ＾；）??（’ＴｄＴＴ＇／Ｖ?（：?＂?ｄ?＂?＞??ｒ＇＇ｆ???纟?Ｄ?Ｄ?Ｄ?Ｄ?Ｄ?Ｙ??图２－２?ＴＡＭ２模型图??１３??
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【参考文献】：
期刊论文
[1]在线旅游企业的大数据营销策略研究[J]. 张岚,何雪莹. 金融管理研究. 2018(01)
[2]消费者对个性化定制产品的接受意愿研究——基于风险视角[J]. 王艳芝,王双进,卢宏亮. 天津商业大学学报. 2017(04)
[3]定制营销策略在旅游市场中的应用[J]. 黄艺琴. 山西农经. 2017(11)
[4]虚拟旅游体验下的定制营销策略研究[J]. 张少阳. 现代商贸工业. 2017(15)
[5]个性化产品在线定制意愿影响因素研究——基于计划行为理论的分析[J]. 严建援,甄杰,谢宗晓,董坤祥. 预测. 2016(06)
[6]基于体验质量评价的旅行社定制营销策略分析[J]. 杨艳. 商场现代化. 2015(25)
[7]移动互联网形势下的智能终端及用户行为分析[J]. 李娜. 信息通信技术. 2013(05)
[8]针对3G及LTE的国际运营商终端补贴趋势[J]. 徐子涵,李继兵. 现代电信科技. 2013(09)
[9]互联网企业运营模式对电信运营商的启示[J]. 刘秋明. 科技创新导报. 2013(22)
[10]国内手机市场:中低端站稳脚跟 强势崛起战高端[J]. 孙永杰. 通信世界. 2013(17)
硕士论文
[1]B2C模式下消费者在线定制购买意愿研究[D]. 张妍.山东大学 2017
[2]微信营销对消费者购买意愿的影响因素研究[D]. 樊惠.扬州大学 2015
[3]中国移动智能终端市场营销战略研究[D]. 郑肇亮.北京邮电大学 2012
[4]肇庆移动定制终端营销策略研究[D]. 吴碧娟.华中科技大学 2011
本文编号：3128195
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