移动应用广告的多方博弈与用户接受意愿研究

发布时间：2021-04-12 03:42

　　随着2013年中国4G网络正式大规模铺开,移动互联网应用开始全面发展,以及2019年中国正式迈入5G商用元年,移动应用又将面临更为广阔的市场应用。移动互联网的发展使得传统的营销方式发生了巨大的变化,广告作为市场营销中的重要一环,也演变出新的形态和投放模式。在新型的移动广告（Mobile Advertisements）产业链中,海量的各类移动应用（Mobile Apps）已经成为一种主要的广告媒体/平台（例如:抖音,今日头条,网易有道词典,以及那些主流的电商App等）,各类移动应用已经开始大量积聚产品、广告商资源和消费者资源。由于移动App的数量较多,网络流量的来源渠道也较为多样化,因此,广告商如何选择广告投放平台,广告平台如何定价,潜在消费者（移动APP用户）对待定向广告的态度等问题都需要进一步深入研究。此外,广告平台的定向精度如何影响定价策略,以及终端用户对定向广告的接受意愿受到哪些因素影响,是目前移动媒体平台和广告投放商面临的重要管理决策问题。本论文基于以上,首先构建了一个多阶段动态博弈模型,讨论了在广告商直接投放广告至媒体,媒体平台定价和设计定向精度的情况下,消费者类型以及定向精... 

【文章来源】：华南理工大学广东省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：77 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

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本文编号：3132544