深圳DH主题公园新媒体营销策略研究
发布时间：2021-04-17 16:11
近年来,我国网民的数量逐步攀升,网络新技术、新运用层出不穷,互联网已经彻底改变普通民众的学习和生活,旅游行业亦是如此。在旅游行业,新媒体市场营销的占比已经远远超过传统市场营销的比重,有超过八成的中产和中青年群体更偏向于通过网站、手机等新媒体方式来获取旅游信息、购买旅游产品、享受旅游服务。同时,随着抖音、直播平台、新闻综艺等新形态的大量涌现,公众获取信息的方式、沟通社交形式、休闲娱乐渠道都发生巨大改变。本课题将以新媒体营销策略优化为研究对象,通过分析新媒体背景下国内主题公园整合营销总体特征,并以国内较为成功的深圳DH主题公园为蓝本,通过运用整合营销和4I理论等,分析研究深圳DH主题公园在新媒体营销方面的经验和不足。为进一步深入研究不同新媒体营销对于深圳DH主题公园的影响,本文通过发放问卷调查、访谈等方式,收集游客对于深圳DH主题公园新媒体营销有关情况,最后通过IPA分析重要性与绩效,找到不同新媒体对于深圳DH主题公园市场营销的重要性与绩效的对应关系,由此推导出深圳DH主题公园以及其他国内主题公园在新媒体营销方面的改进方向和措施,以期解决国内主题公园新媒体市场营销的实际问题,推动和促进主题...
【文章来源】：广东工业大学广东省
【文章页数】：89 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
深圳东部华侨城官方微博Figure4-1.TheOfficialWeiBoofShenzhenDHThemePark
广东工业大学硕士学位论文304.2.2营销服务更加精准。图4-2深圳华侨城外部数据监控管理平台项目启动会Figure4-2.TheMeetingofExternalDataMonitoringandManagementPlatformProject一是加强软硬件基础设施建设。深圳DH主题公园依托公司华侨城集团，大力推进“旅游+互联网+金融”发展模式，将建设智慧景区作为企业信息化的重要目标，重点推进企业内部数据的打通，企业内部和外部数据的联通，通过数据的打通，建设智慧华侨城，做到以数据驱动业务，提出要建设智慧旅游、智慧城区和智慧社区的目标。2019年3月，华侨城集团与美云智云召开“华侨城外部数据监控管理平台项目”启动会，通过旅游外部大数据监测，能够帮助集团全面了解旅游者的需求及偏好，为未来的产品活动的创新、景区更新改造、新产品活动的开发以及市场的拓展提供决策性信息支持。管理平台将通过对行业数据、网评口碑和舆情监控等数据的搜集，实现市场掌控和用户洞察，为华侨城旅游业务发展提供数据支持。
第四张深圳DH主题公园及新媒体营销做法31二是开设网友互动模块。深圳DH主题公园在其官方微博、今日头条、抖音等设置互动模块，通过线上活动积极引导粉丝参与，借助华侨城文化旅游节，邀请佟大为、杜淳等知名明星作为景区的推广大使，粉丝网友在微博下留言支持自己所喜爱明星的同时，也对文化旅游节有关活动进行转发。主题公园还在国庆等重要节日，开展吸粉活动，比如关注“深圳东部华侨城”微信公众号、官方微博、抖音号，参与#“我与国旗合个影”主题创意照片或小视频征集活动，即有机会免费获取景区门票、酒店房券等丰厚好礼。通过一系列活动，进一步密切游客和主题公园的联系，实时全天候研究和处置游客提出的意见和建议，为已投入运用的产品改进以及未来新产品、开发和使用提供数据支撑。4.2.3营销体验更加全面。图4-3深圳东部华侨城文化旅游推广大使活动Figure4-3.CulturalTourismPromotionAmbassador借“景”聚客，借“节”造势，深圳DH主题公园通过实体零售多维度、虚拟体验式营销，不断创新营销方式，通过建景吸客、活动引客、让利聚客等多方式增强景点的话题性和体验性，在竞争异常激烈的市场中始终保持着独特魅力。一是启动深圳首个“5G智慧度假区”建设。与中国移动开展合作，整合5G网络、大数据技术、人工智能、云计算等信息技术,研究发展智慧景区、智慧旅游等产品和服务的产品研发和运用。当前，东部华侨城景区正加快5G基站建设,实现5G
【参考文献】：
期刊论文
[1]广西乡村民宿游客满意度评测与提升策略研究——基于IPA分析法[J]. 彭润华,胡悦. 贵州商学院学报. 2019(04)
[2]基于IPA分析法的零陵古城游客满意度提升研究[J]. 曾荣,余媛媛. 湖南科技学院学报. 2019(10)
[3]基于IPA分析的海南旅游景区资源吸引力调查研究[J]. 王欣. 价格月刊. 2019(08)
[4]基于IPA方法的生态休闲农庄游客满意度研究——以云南石林万家欢蓝莓庄园为例[J]. 李湘莹,张艳. 河北旅游职业学院学报. 2019(01)
[5]旅游目的地形象感知分析及政府主导策略研究——以桂林市旅游为例[J]. 景秀丽,谭芳. 辽宁大学学报(哲学社会科学版). 2018(06)
[6]短视频APP的营销推广模式分析——以抖音为例[J]. 张雨萌. 传媒论坛. 2018(09)
[7]网络营销在西藏旅游中的发展现状及趋势分析[J]. 高依晴. 旅游纵览(下半月). 2015(11)
[8]中国主题公园发展的回顾、评价与展望[J]. 钟士恩,张捷,李莉,钟静. 旅游学刊. 2015(08)
[9]主题公园黄金周游客流季节性研究——以深圳华侨城主题公园为例[J]. 梁增贤,保继刚. 旅游学刊. 2012(01)
[10]深圳华侨城主题公园发展模式及创新路径[J]. 郝美田. 经济地理. 2011(11)
硕士论文
[1]基于IPA方法的三亚乡村旅游服务质量提升策略研究[D]. 林燕华.海南热带海洋学院 2019
[2]抖音短视频研究[D]. 刘钰清.湖南师范大学 2019
[3]“互联网+”背景下智圣汤泉旅游度假村营销策略研究[D]. 李伟.山东师范大学 2018
[4]基于IPA分析的旅游度假区游客满意度研究[D]. 邹江南.暨南大学 2018
[5]豆瓣网的社群文化研究[D]. 王尧.湖南师范大学 2018
[6]基于4R理论的郑州黄河风景名胜区新媒体营销策略研究[D]. 范红红.华北水利水电大学 2018
[7]A旅游景区新媒体营销策略研究[D]. 周杰.大连海事大学 2018
[8]基于4I营销理论的企业APP设计研究[D]. 宁文娜.西安建筑科技大学 2017
[9]基于4I理论的H5广告营销策略研究[D]. 张铭珊.南昌大学 2017
[10]穷游网新媒体营销问题与对策[D]. 黄传华.广西师范大学 2016
本文编号：3143748
【文章来源】：广东工业大学广东省
【文章页数】：89 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
深圳东部华侨城官方微博Figure4-1.TheOfficialWeiBoofShenzhenDHThemePark
广东工业大学硕士学位论文304.2.2营销服务更加精准。图4-2深圳华侨城外部数据监控管理平台项目启动会Figure4-2.TheMeetingofExternalDataMonitoringandManagementPlatformProject一是加强软硬件基础设施建设。深圳DH主题公园依托公司华侨城集团，大力推进“旅游+互联网+金融”发展模式，将建设智慧景区作为企业信息化的重要目标，重点推进企业内部数据的打通，企业内部和外部数据的联通，通过数据的打通，建设智慧华侨城，做到以数据驱动业务，提出要建设智慧旅游、智慧城区和智慧社区的目标。2019年3月，华侨城集团与美云智云召开“华侨城外部数据监控管理平台项目”启动会，通过旅游外部大数据监测，能够帮助集团全面了解旅游者的需求及偏好，为未来的产品活动的创新、景区更新改造、新产品活动的开发以及市场的拓展提供决策性信息支持。管理平台将通过对行业数据、网评口碑和舆情监控等数据的搜集，实现市场掌控和用户洞察，为华侨城旅游业务发展提供数据支持。
第四张深圳DH主题公园及新媒体营销做法31二是开设网友互动模块。深圳DH主题公园在其官方微博、今日头条、抖音等设置互动模块，通过线上活动积极引导粉丝参与，借助华侨城文化旅游节，邀请佟大为、杜淳等知名明星作为景区的推广大使，粉丝网友在微博下留言支持自己所喜爱明星的同时，也对文化旅游节有关活动进行转发。主题公园还在国庆等重要节日，开展吸粉活动，比如关注“深圳东部华侨城”微信公众号、官方微博、抖音号，参与#“我与国旗合个影”主题创意照片或小视频征集活动，即有机会免费获取景区门票、酒店房券等丰厚好礼。通过一系列活动，进一步密切游客和主题公园的联系，实时全天候研究和处置游客提出的意见和建议，为已投入运用的产品改进以及未来新产品、开发和使用提供数据支撑。4.2.3营销体验更加全面。图4-3深圳东部华侨城文化旅游推广大使活动Figure4-3.CulturalTourismPromotionAmbassador借“景”聚客，借“节”造势，深圳DH主题公园通过实体零售多维度、虚拟体验式营销，不断创新营销方式，通过建景吸客、活动引客、让利聚客等多方式增强景点的话题性和体验性，在竞争异常激烈的市场中始终保持着独特魅力。一是启动深圳首个“5G智慧度假区”建设。与中国移动开展合作，整合5G网络、大数据技术、人工智能、云计算等信息技术,研究发展智慧景区、智慧旅游等产品和服务的产品研发和运用。当前，东部华侨城景区正加快5G基站建设,实现5G
【参考文献】：
期刊论文
[1]广西乡村民宿游客满意度评测与提升策略研究——基于IPA分析法[J]. 彭润华,胡悦. 贵州商学院学报. 2019(04)
[2]基于IPA分析法的零陵古城游客满意度提升研究[J]. 曾荣,余媛媛. 湖南科技学院学报. 2019(10)
[3]基于IPA分析的海南旅游景区资源吸引力调查研究[J]. 王欣. 价格月刊. 2019(08)
[4]基于IPA方法的生态休闲农庄游客满意度研究——以云南石林万家欢蓝莓庄园为例[J]. 李湘莹,张艳. 河北旅游职业学院学报. 2019(01)
[5]旅游目的地形象感知分析及政府主导策略研究——以桂林市旅游为例[J]. 景秀丽,谭芳. 辽宁大学学报(哲学社会科学版). 2018(06)
[6]短视频APP的营销推广模式分析——以抖音为例[J]. 张雨萌. 传媒论坛. 2018(09)
[7]网络营销在西藏旅游中的发展现状及趋势分析[J]. 高依晴. 旅游纵览(下半月). 2015(11)
[8]中国主题公园发展的回顾、评价与展望[J]. 钟士恩,张捷,李莉,钟静. 旅游学刊. 2015(08)
[9]主题公园黄金周游客流季节性研究——以深圳华侨城主题公园为例[J]. 梁增贤,保继刚. 旅游学刊. 2012(01)
[10]深圳华侨城主题公园发展模式及创新路径[J]. 郝美田. 经济地理. 2011(11)
硕士论文
[1]基于IPA方法的三亚乡村旅游服务质量提升策略研究[D]. 林燕华.海南热带海洋学院 2019
[2]抖音短视频研究[D]. 刘钰清.湖南师范大学 2019
[3]“互联网+”背景下智圣汤泉旅游度假村营销策略研究[D]. 李伟.山东师范大学 2018
[4]基于IPA分析的旅游度假区游客满意度研究[D]. 邹江南.暨南大学 2018
[5]豆瓣网的社群文化研究[D]. 王尧.湖南师范大学 2018
[6]基于4R理论的郑州黄河风景名胜区新媒体营销策略研究[D]. 范红红.华北水利水电大学 2018
[7]A旅游景区新媒体营销策略研究[D]. 周杰.大连海事大学 2018
[8]基于4I营销理论的企业APP设计研究[D]. 宁文娜.西安建筑科技大学 2017
[9]基于4I理论的H5广告营销策略研究[D]. 张铭珊.南昌大学 2017
[10]穷游网新媒体营销问题与对策[D]. 黄传华.广西师范大学 2016
本文编号：3143748
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