平安智慧城市公司营销策略研究

发布时间：2021-05-12 14:58

　　随着经济形势的发展,城镇化进程的推动正变得异常重要且效果显著。城镇化进程的加速,带来经济发展的同时,也带来了一系列的城市管理问题。科技的发展给解决这些社会问题带来了极大可能,于是数字社会、智慧城市的概念应运而生。本论文在深入学习研究市场营销相关理论的基础上,基于SWOT、PEST、STP等分析方法,对平安智慧城市公司的内部优劣势、外部机遇和挑战、政治、经济、文化等要素进行了全面分析,帮助公司认识到所处环境情况,从而有针对性地制定相应的策略部署和扩张方案。本文制定的营销策略方案,结合了平安智慧城市公司的战略目标,依托市场营销理论,从市场、行业、营销推广、对公关系管理等方面为出发点进行详细阐述和分析,提供了比较具体的举措。最后,阐明了在营销策略施行的过程中,如何保障措施落地、保障人才优势打造高效销售队伍等方面的营销策略制定,尽力使平安智慧城市公司能够独树一帜、有的放矢、提高市场竞争力,为公司的进一步发展壮大奠定基础。 

【文章来源】：吉林大学吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：68 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
中文摘要
ABSTRACT
第1章 绪论
    1.1 研究背景
        1.1.1 理论背景
        1.1.2 实践背景
    1.2 研究目的和意义
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意义
    1.3 研究内容及方法
        1.3.1 研究内容
        1.3.2 研究方法
第2章 相关理论及文献回顾
    2.1 相关理论回顾
    2.2 常用的营销理论分析方法
        2.2.1 SWOT分析方法
        2.2.2 PEST分析方法
    2.3 国内外研究现状
    2.4 本章小结
第3章 平安智慧城市公司营销现状及问题分析
    3.1 平安智慧城市公司概况
        3.1.1 销售业绩
        3.1.2 产品规划
        3.1.3 未来发展战略
    3.2 平安智慧城市公司营销现状分析
        3.2.1 市场现状分析
        3.2.2 产品现状分析
        3.2.3 营销推广现状
        3.2.4 客户关系管理现状
    3.3 平安智慧城市公司营销存在的问题
        3.3.1 产品个性化不足
        3.3.2 部分产品竞争力不足
        3.3.3 营销模式不清晰
    3.4 本章小结
第4章 平安智慧城市公司营销环境及优劣势分析
    4.1 平安智慧城市公司PEST分析
        4.1.1 政治法律环境因素
        4.1.2 经济环境因素
        4.1.3 社会文化环境因素
        4.1.4 技术环境因素
    4.2 平安智慧城市公司SWOT分析
        4.2.1 优势分析
        4.2.2 劣势分析
        4.2.3 机遇分析
        4.2.4 威胁分析
    4.3 本章小结
第5章 平安智慧城市公司营销策略及实施保障
    5.1 平安智慧城市公司营销战略的原则和目的
        5.1.1 平安智慧城市公司营销战略的原则
        5.1.2 平安智慧城市公司营销战略的目的
    5.2 平安智慧城市公司营销战略的制定
        5.2.1 市场细分策略
        5.2.2 行业细分策略
        5.2.3 营销推广策略
        5.2.4 客户关系管理平台优化策略
    5.3 平安智慧城市公司营销战略的实施保障措施
        5.3.1 组织结构保障措施
        5.3.2 保障人才优势
        5.3.3 市场生态资源保障措施
        5.3.4 售后服务保障措施
        5.3.5 完善产品的配套系统
    5.4 本章小结
第6章 结论与展望
    6.1 研究结论
    6.2 研究展望
参考文献
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]浅谈智慧城市标准化建设革新性战略[J]. 王哲.  科技风. 2020(02)
[2]试论大数据时代企业市场营销战略创新[J]. 董心怡.  中外企业家. 2019(02)
[3]智慧城市信息安全风险及保障体系构建[J]. 王青娥,柴玄玄,张譞.  科技进步与对策. 2018(24)
[4]智慧城市评价指标体系构建[J]. 崔璐,杨凯瑞.  统计与决策. 2018(06)
[5]智慧城市建设的四个基本路径[J]. 黄跃明.  中国西部科技. 2012(04)
[6]智慧城市建设对城市信息安全的强化与冲击分析[J]. 李勇.  图书情报工作. 2012(06)



本文编号：3183619