梅尔公司电子秤营销策略研究

发布时间：2021-05-15 05:36

　　随着衡器的不断发展,电子秤产品在国内市场上成为了一条特殊的产品分支,关注其市场发展的走向及产品形式的变化,国内零售业发展的蓬勃之势逐步体现,从电子秤产品在各地市场份额的逐年上升的动态变化中,可以对零售业的发展情况有个基本的关注,这也是本文最早关注电子秤产品的意义所在。电子秤行业已经不是一个新兴产业,多年来的发展整个电子秤行业的市场已经逐渐趋于成熟,核心技术也已经成型,但行业内的发展依然存在一些问题,如何占有更多的市场,取得消费者的青睐和信任依然是电子秤生产商共同关注的问题。对于产品的龙头企业MEL公司,他的产品销售状态能够突出的代表整个行业的情况并且也有自身独特的问题,如MEL公司在专营问题、分销商权限粗放、客户忠诚度下滑、地区发展不平衡上体现出的问题均会在文中进行讨论。文本借助波特五力模型、SWOT分析工具、STP分析工具,展现出了MEL公司在行业中品牌形象好、拥有优秀的研发力量、产品品质过硬等优势,市场触觉不敏感、理念更新不及时、售后服务问题的劣势,行业市场潜力巨大、同类替代品少、劳动力市场庞大的机会,行业内竞争激烈、市场门槛低等外部威胁。针对四个方面的问题进行成因分析,梳理公司产... 

【文章来源】：吉林大学吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：54 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
abstract
第1章 绪论
    1.1 研究背景与意义
    1.2 研究方法与内容
    1.3 理论基础与文献综述
第2章 梅尔公司电子秤营销现状及存在问题
    2.1 梅尔公司电子秤概况
    2.2 梅尔公司电子秤营销现状
    2.3 梅尔公司电子秤营销存在问题
第3章 梅尔公司电子秤营销问题成因分析
    3.1 梅尔公司电子秤营销问题成因分析
    3.2 梅尔公司电子秤波特五力模型分析
    3.3 梅尔公司电子秤SWOT分析
第4章 梅尔公司电子秤营销策略的策略制定及保障措施
    4.1 梅尔公司电子秤STP分析
    4.2 梅尔公司电子秤营销组合策略
    4.3 梅尔公司电子秤营销策略实施的人才资源保障
    4.4 梅尔公司电子秤营销策略实施的企业文化保障
    4.5 梅尔公司电子秤营销策略实施的组织制度保障
结论
参考文献
致谢



本文编号：3187055