S公司视频APP产品营销策略研究

发布时间：2021-05-26 11:55

　　近年来,网络视频行业发展非常迅速,其行业的用户规模一直呈增长趋势,网络视频行业已经成为一块炙手可热的蛋糕并引来多方争夺。不仅互联网公司将网络视频作为入口而激烈竞争,被称为国家队的广电系企业以及专业影视公司也对这一领域开始进军,网络视频行业市场竞争愈演愈烈。S公司是一家国有影视公司,为更好的应对互联网带来的时代机遇,在原有影视剧的基础上,推出了基于网络视频的APP产品。虽然,S公司视频APP业务取得了一定的发展,但目前也面领着诸如用户规模增加缓慢,内容资源匮乏,现有用户活跃度不高等营销效果不佳方面的难题。本文以S公司为研究对象,首先围绕网络视频营销、4P和4C营销组合、STP营销理论进行了国内外研究现状综述和理论梳理,为本文研究奠定理论基础。接着对S公司视频APP产品营销现状进行了归纳,采用问卷调查法对S公司视频APP产品的用户进行问卷调查,并根据问卷调查的结果找出S公司视频APP产品营销策略存在的问题,包括视频内容资源匮乏,视频产品体验不佳,与用户沟通渠道窄,视频分销渠道单一。进而从三个方面挖掘存在问题的原因。在对S公司视频APP产品宏观营销环境分析和行业竞争环境分析的基础上,明确需要... 

【文章来源】：中国地质大学(北京)北京市 211工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：65 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
abstract
第1章 绪论
    1.1 研究背景与研究意义
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意义
    1.2 文献综述
        1.2.1 国外网络视频营销研究现状
        1.2.2 国内网络视频营销研究现状
    1.3 研究内容与研究方法
        1.3.1 研究内容
        1.3.2 研究方法
    1.4 论文创新点
第2章 相关理论基础
    2.1 营销组合理论
        2.1.1 4P营销组合
        2.1.2 4C营销组合
    2.2 STP营销理论
第3章 S公司概况与视频APP产品营销策略现状
    3.1 S公司概况
    3.2 S公司视频APP产品的营销策略现状
        3.2.1 APP产品功能定位红色正能量主题
        3.2.2 APP产品内容定期更新
        3.2.3 支付积分可以观看APP视频
        3.2.4 APP产品合作方多元化
        3.2.5 通过线上线下的方式进行宣传推广
第4章 S公司视频APP产品营销策略问题和原因分析
    4.1 关于S公司视频APP产品用户问卷调查
        4.1.1 调查问卷设计
        4.1.2 调查问卷的信度和效度检验
        4.1.3 用户群体类型分析
        4.1.4 用户群体行为分析
    4.2 S公司视频APP产品营销策略问题
        4.2.1 视频内容资源匮乏
        4.2.2 视频产品体验不佳
        4.2.3 与用户沟通渠道窄
        4.2.4 产品分销渠道单一
    4.3 S公司视频APP产品营销策略存在问题的原因
        4.3.1 营销观念落后
        4.3.2 缺乏清晰的战略定位和路径规划
        4.3.3 营销组织架构不完善
第5章 S公司视频APP产品营销环境分析
    5.1 视频APP产品营销宏观环境分析
        5.1.1 政治环境分析
        5.1.2 经济环境分析
        5.1.3 技术环境分析
        5.1.4 社会环境分析
    5.2 视频APP产品行业环境五力模型分析
        5.2.1 行业内竞争激烈
        5.2.2 潜在进入者威胁度较弱
        5.2.3 供应商议价能力很强
        5.2.4 购买者力量差异明显
        5.2.5 替代品威胁度一般
第6章 S公司视频APP产品营销策略优化建议及保障措施
    6.1 S公司视频APP产品营销策略优化建议
        6.1.1 强化S公司视频APP产品市场定位
        6.1.2 满足目标用户产品及视频内容需求
        6.1.3 减少用户的时间成本
        6.1.4 提高用户使用的便捷性
        6.1.5 与用户互动,引导用户生产内容
    6.2 S公司视频APP产品营销策略保障措施
        6.2.1 完善营销组织建设
        6.2.2 构建营销底层业务规则与内容服务体系
结论与展望
参考文献
致谢
附录一 个人简介
附录二 调查问卷


【参考文献】：
期刊论文
[1]视频网站的价值链分析[J]. 张馨.  中外企业家. 2020(15)
[2]网络视频平台实行超前点播机制原因与前景的探析[J]. 钟明涛.  传媒论坛. 2020(08)
[3]基于4P营销理论的特色农产品区域品牌建设研究——以黄池镇金菜地食品为例[J]. 孟婷,朱家明,鲍蕙敏.  齐齐哈尔大学学报(自然科学版). 2020(02)
[4]基于4P营销理论的“钱大妈”营销策略分析[J]. 赖路燕.  国际公关. 2020(02)
[5]论网络剧的产生及特征[J]. 王磊,王勇.  汉字文化. 2018(14)
[6]网络自制剧植入式广告分析[J]. 岳红燕.  数字传媒研究. 2017(07)
[7]我国UGC版权侵权治理机制之优化——以美国UGC规则为样本的考察[J]. 沈菲.  编辑之友. 2017(03)
[8]谈新媒体时代在线视频媒体平台的新路径探索[J]. 于希.  新闻研究导刊. 2016(13)
[9]网络剧盈利模式分析[J]. 周志平.  中国出版. 2016(04)
[10]浅谈网络剧的发展现状与管理[J]. 刘丽萍.  数字传媒研究. 2015(07)

硕士论文
[1]新媒体环境下爱奇艺网络自制剧的生产与营销推广[D]. 赵琳琳.陕西师范大学 2016
[2]“5W模式”下我国网络自制剧传播特征研究[D]. 张冬艳.天津师范大学 2015
[3]解析中国网络自制剧的模式创新与发展[D]. 童珊珊.浙江传媒学院 2015
[4]基于4P、4C理论的网络电视台营销策略研究[D]. 杨倩.华中师范大学 2014
[5]大众文化语境下网络剧的传播学分析[D]. 王春英.暨南大学 2012



本文编号：3206337