基于传染病模型的企业复合渠道竞争稳定性研究

发布时间：2017-04-26 11:06

  本文关键词：基于传染病模型的企业复合渠道竞争稳定性研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：电子商务出现后,越来越多传统渠道下的顾客将网络渠道作为自己购物的首选,加重了传统渠道的营销压力。本文从消费者购买行为分析企业渠道营销,通过借鉴生物数学中的传染病模型,对比企业复合渠道与双种群传染病模型特征,构建基于SIS传染病模型的动态企业复合渠道竞争模型。通过求解企业复合渠道竞争模型的平衡点及其稳定性的条件,探讨不同参数条件下不同渠道顾客购买行为的演化路径和稳定性,分析渠道间的交叉传播影响系数以及内部传播影响系数对各渠道顾客偏好购买量的影响。研究表明,在市场环境一定的条件下,当企业进行复合渠道营销时,通过协调复合渠道冲突,增加渠道内部以及交叉传播影响率,能够有效改善企业的销售状况。对比企业复合渠道竞争模型平衡点的优劣,提出通过提高企业渠道内和渠道间的传播影响率以及减少退货率的方式改变企业的最终趋势销量。通过当前较为火爆的手机行业单品算例对企业复合渠道竞争模型进行验证,说明渠道间交叉传播影响系数以及内部传播影响系数对消费者购买量即企业复合渠道销量的影响,为企业进行复合渠道营销提供可行性建议。第一章首先阐述了本文的研究背景及意义,总结和分析了国内外电子商务环境下复合渠道的研究现状,并由此提出问题和本文的研究内容。第二章对渠道理论以及传染病模型的发展和应用研究做一个简要地概述,为模型的构建做好铺垫。第三章到第五章是本文的核心,通过对电子商务环境下企业复合渠道顾客群体特征与传染病模型中生物种群特征的对比,构建基于双种群竞争传染病模型的企业复合渠道竞争模型,第四章从数学理论角度对所构建模型求解平衡点及其稳定性,根据对企业复合渠道竞争模型的平衡点的对比,提出了不同条件下企业对于渠道冲突的协调策略,为企业进行商品复合渠道营销提供建议。第五章结合前文的模型,给出了某手机厂商特定商品的算例,说明了渠道间传播影响系数以及内部传播影响系数对于该手机产品销量的影响。第六章对文章内容进行了总结,分析论文存在的不足,对复合渠道研究进行了展望。
【关键词】：传染病模型 电子商务 复合渠道
【学位授予单位】：重庆交通大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F426.63;F271
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-9
• 第一章 绪论9-16
• 1.1 研究背景与意义9-11
• 1.1.1 研究背景9-10
• 1.1.2 研究意义10-11
• 1.2 国内外研究现状11-13
• 1.2.1 国外研究现状11
• 1.2.2 国内研究现状11-13
• 1.3 本文主要研究内容13
• 1.4 本章小结13-16
• 第二章 渠道与传染病模型理论16-25
• 2.1 渠道的定义与分类16-17
• 2.1.1 渠道的定义16
• 2.1.2 渠道的分类16-17
• 2.2 渠道冲突与协调17-20
• 2.2.1 渠道冲突17-19
• 2.2.2 渠道冲突的成因19
• 2.2.3 渠道协调的分类19-20
• 2.3 传染病模型理论研究20-23
• 2.4 传染病模型的应用23-25
• 第三章 模型构建25-31
• 3.1 顾客消费行为与疾病传染的对比25-27
• 3.2 电子商务环境下企业复合渠道传染病模型27-31
• 第四章 模型求解与稳定性分析31-48
• 4.1 模型求解31-36
• 4.1.1 二维系统平衡点31-34
• 4.1.2 四维系统平衡点34-36
• 4.2 模型分析36-43
• 4.3 企业渠道选择下的协调策略43-47
• 4.3.1 P_1点稳定性存在条件下的协调策略44-45
• 4.3.2 P_3点稳定性存在条件下的协调策略45-46
• 4.3.3 P_5点稳定性存在条件下的协调策略46-47
• 4.4 本章小结47-48
• 第五章 复合渠道竞争模型算例48-53
• 5.1 算例1企业交叉传播影响率的影响48-51
• 5.2 算例2企业内部传播影响率的影响51-53
• 第六章 总结与展望53-55
• 6.1 结论与不足53-54
• 6.1.1 研究结论53
• 6.1.2 本文存在的不足53-54
• 6.2 展望54-55
• 致谢55-56
• 参考文献56-59
• 攻读硕士期间取得的研究成果59

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