MFD公司养肝茶产品营销策略研究

发布时间：2021-07-23 05:48

　　随着互联网时代的到来,互联网给众多企业带来了新的机遇和挑战,互联网对传统行业产生了革命性的影响。对于大健康养生茶行业而言,也意味着新的发展与机遇。在互联网时代下,大健康养生茶行业想要长远的发展,必须获得更多的市场份额,而更多的市场份额,意味着增加新的营销方式非常重要,必须从全新的角度,对养肝茶的互联网营销进行研究并制定相应的营销策略。本文以大健康养生茶行业的MFD公司作为研究对象,在分析MFD公司互联网养肝茶产品营销现状的基础上,运用STP理论、营销4P理论等营销理论知识,对MFD公司十五味养肝茶产品的营销策略实施方案展开研究。首先,本文应用文献研究法,对国内外养生茶的营销理论的研究观点进行了归纳和整理,基于大健康养肝茶产品营销的重要性,阐述养肝茶产品营销的发展历程及当前研究成果。其次,根据MFD公司的概况及发展状况,结合内外部环境与最新的行业特点,针对MFD公司当前的营销现状进行分析。最后,通过深度访谈并辅以企业经营的实际数据,找出MFD公司当前市场营销存在的题,然后进行问题成因分析,找到解决问题的优化建议,以期为MFD公司十五味养肝茶提供一个完整的营销策略。本文通过MFD公司十五味... 

【文章来源】：华南理工大学广东省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：68 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

MFD公司养肝茶互联网营销策略技术线路图

第二章MFD公司概况及营销现状图2-1MFD公司组织架构数据来源：公司内部资料2.1.3主营业务公司主营业务是肝亚健康系列产品，目前主营产品是本文要研究的十五味苷葆养肝茶，该产品是由三甲医院肝科专家及中医药博士团队研发，采用十五味草本配方制成，不含添加剂。成分：枸杞、枳椇子、枸杞、甘草、罗汉果、薄荷、陈皮、栀子、菊花、干姜、蒲公英、茯苓、干枣仁、酸枣、大枣，这十五种药材研磨成粉。该产品主要针对肝亚健康人群，可以用于护肝、养肝、助睡眠、便秘、熬夜等症状。此品是食品级，可以每天饮用，没有副作用。本品每一味药草都经过手工筛选变精品，手工成本高但能养肝茶的品质，一包可反复冲泡，淡淡中草味，清香甘甜。部分原材料由MFD公司直接向当地农民收购，如宁夏枸杞、青海甘草、长白山的五味子，并委托外包工厂进一步加工，公司相关部门会筛选药材，派药师监督工厂加工，保证养肝茶出厂质量。MFD公司十五味苷葆可以在天猫、淘宝官店、淘宝小店、拼多多、部分微信公众大V号购买到，也可以通过公司自己的WEB网站查看，界面如图2-2所示；也可通过公司自己的微信公众号查看，界面如图2-3所示。8

MFD公司网站界面

【参考文献】：
期刊论文
[1]基于大数据、服务“一带一路”的中国茶产品跨境电商出口现状分析及对策[J]. 杨璘璘.  统计与管理. 2016(10)
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[3]实施品牌营销,推进茶产业升级发展[J]. 鲁成银.  中国茶叶. 2010(06)
[4]浅析茶叶企业的网络营销策略[J]. 武咸春,姜含春.  中国茶叶加工. 2008(02)
[5]茶叶市场学特性与茶叶营销管理[J]. 桂平雄.  茶叶. 1997(03)
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硕士论文
[1]H公司营销策略研究[D]. 姚赞荣.华南理工大学 2019
[2]X公司德语培训网络营销研究[D]. 李杨.重庆师范大学 2018
[3]X公司罗布麻茶产品市场营销策略研究[D]. 尹雪峰.哈尔滨工业大学 2017
[4]HX茶叶公司电子商务营销模式研究[D]. 叶忠华.电子科技大学 2013
[5]战略营销决策方法及应用研究[D]. 万广圣.西安理工大学 2007



本文编号：3298727