P印刷有限公司的竞争战略研究
发布时间：2021-08-21 13:50
包装在商品流通和消费过程中扮演着重要的角色。随着国务院《中国制造2025》制造业战略规划的落实,传统包装行业迎来升级的重要机遇,同时,消费市场升级也对消费品的包装提出了新的需求,传统包装印刷行业面临着智能制造、消费升级的挑战和机遇。P印刷有限公司是一家以知名快速消费品市场为主要领域,集研发、设计、生产、销售于一体的纸制印刷包装解决方案供应商,公司成立41年以来,依靠改革开放我国社会消费品的需求暴增成长为一家以日化纸包装为核心的包装解决方案供应商。随着原材料成本上升,环保压力不断加大以及行业高端客户的争夺进入白热化阶段,P印刷有限公司面临着增长势头不足的危机。相比之下,当年同期的竞争对手却实现了营业收入的翻倍,P印刷有限公司面临的不仅是增长困境,实质上是企业转型期下管理提升的困惑。本文对于以上问题进行了溯源的探讨,利用竞争战略的方法,通过外部环境和内部环境分析,提出了P印刷有限公司当前进行战略选择的必要性。P印刷有限公司面临着五大机会:纸包装行业客户分布广泛,需求量大且可持续;新消费崛起,个性包装、高端纸包装市场需求强劲;国家产业政策大力支持;智能制造布局带来新的增长机遇;全球包装工业向...
【文章来源】：华南理工大学广东省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：112 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
技术路线图
第二章外部环境分析15图2-22018年全国纸包装行业累计产量地区占比分布图数据来源：国家统计局纸包装企业区域分布不平均主要体现在内陆地区和沿海地区的不平衡，以珠三角地区的广东为代表和长三角地区江浙为代表的区域产业集群分布比较明显。由于下游消费品对纸包装有较高的响应需求，目前我国纸包装行业分布的特点与区域经济发展的状况有紧密联系，东部沿海地区是经济发达地区，市场情况、对外贸易开放程度、消费观念、消费能力等因素综合吸引了纸包装企业就近设厂以便快速响应下游企业需求。内陆地区的集群则和下游产业相关，譬如酒业聚集区域、医药行业聚集区域等都成为吸引纸包装企业就设厂。总的来说，我国经济进入新常态，波动和不确性成为当前经济状况的主要特点，沿海发达地区和内陆地区长期积累的差距仍将在很长一段时间影响着纸包装产业的布局，因此，纸包装企业在产能布局和营销选择上需要进一步研究其可行性。2.1.3社会文化环境企业宏观环境中的社会文化因素是指经历一定的社会历史时期沉淀所形成的宗教信仰、社会价值观、文化传统和风俗习惯等等。其中，中国的“礼”文化、环保理念、互联网对消费理念的冲击成为影响纸包装行业发展的因素。1、中国“礼”文化导致选择礼品时对外观包装要求提升。中国人选购礼物时会被商品的外包装吸引，挑选礼物一般除了品牌以外还会考虑商品的外包装是否大气、上档次或者设计上是否具有创意。人们普遍认为一件贵重的礼物是代表身份和地位的尊贵，以此获得更好的人际关系网络。譬如高端白酒茅台，中国股市第一股，其品牌定位对应
消费者的心理需求，因此 P 印刷有限公司的高端礼盒在高端纸包装市场上备受青睐。2、消费者环保理念的加强，绿色包装成为关注的焦点。随着人们接受高等教育的程度不断提高，人们对环境的保护意识日益增强，中生、新生一代尤为明显。一方面他们受教育的理念致使他们有了更强烈的环保意识。另外一方面，他们正在经历过去一段时间以环境为代价的发展模式所产生的环境污染、生活品质受到影响，他们不能接受自己以及后代在遭受同样的环境压 力，而且随着经济的腾飞，他们对自己的生活品质有了越来越高的要求。3、互联网不断影响居民消费理念，理性且更注重格调，敢于尝新和超前消费。
【参考文献】：
期刊论文
[1]2019年前三季度包装印刷业总览[J]. 本刊辑. 广东印刷. 2019(06)
[2]宝洁中国企业战略管理模式简析[J]. 刘逸飞. 管理观察. 2019(21)
[3]Smurfit Kappa创新纸包装技术,为巴西零售企业设计新型电商包装[J]. 中华纸业. 2019(14)
[4]斯道拉恩索EcoFishBox包装强势引领挪威市场[J]. 中华纸业. 2019(14)
[5]中国包装行业2018年度运行报告公布[J]. 纸和造纸. 2019(03)
[6]斯道拉恩索绿色环保的RFID技术[J]. 绿色包装. 2019(05)
[7]大象转身快速布局中国数字印刷市场[J]. 广东印刷. 2019(02)
[8]国内外包装印刷行业的差距在哪[J]. 徐怀远. 广东印刷. 2019(01)
[9]斯道拉恩索推出用于智能包装的纸质电子标签[J]. 陈京环. 造纸信息. 2019(01)
[10]2018年国内纸包装印刷企业经营状况调查报告[J]. 印刷工业. 2019(01)
硕士论文
[1]虎彩印艺公司客户关系管理的改进研究[D]. 王建平.兰州大学 2019
[2]H包装有限责任公司竞争战略研究[D]. 李露露.西北大学 2018
[3]LPS竞争战略研究[D]. 方建锋.厦门大学 2018
[4]D印刷包装有限公司竞争战略研究[D]. 赵锡军.吉林大学 2017
[5]支持远程客户交互的产品包装设计系统研究[D]. 羊力超.上海交通大学 2015
[6]华力公司竞争战略研究[D]. 陈钢.华中科技大学 2005
[7]纸包装印刷企业的供应链物流管理模式研究[D]. 王俊凯.武汉大学 2005
[8]包装业市场竞争战略分析[D]. 柯丹.天津大学 2004
本文编号：3355721
【文章来源】：华南理工大学广东省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：112 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
技术路线图
第二章外部环境分析15图2-22018年全国纸包装行业累计产量地区占比分布图数据来源：国家统计局纸包装企业区域分布不平均主要体现在内陆地区和沿海地区的不平衡，以珠三角地区的广东为代表和长三角地区江浙为代表的区域产业集群分布比较明显。由于下游消费品对纸包装有较高的响应需求，目前我国纸包装行业分布的特点与区域经济发展的状况有紧密联系，东部沿海地区是经济发达地区，市场情况、对外贸易开放程度、消费观念、消费能力等因素综合吸引了纸包装企业就近设厂以便快速响应下游企业需求。内陆地区的集群则和下游产业相关，譬如酒业聚集区域、医药行业聚集区域等都成为吸引纸包装企业就设厂。总的来说，我国经济进入新常态，波动和不确性成为当前经济状况的主要特点，沿海发达地区和内陆地区长期积累的差距仍将在很长一段时间影响着纸包装产业的布局，因此，纸包装企业在产能布局和营销选择上需要进一步研究其可行性。2.1.3社会文化环境企业宏观环境中的社会文化因素是指经历一定的社会历史时期沉淀所形成的宗教信仰、社会价值观、文化传统和风俗习惯等等。其中，中国的“礼”文化、环保理念、互联网对消费理念的冲击成为影响纸包装行业发展的因素。1、中国“礼”文化导致选择礼品时对外观包装要求提升。中国人选购礼物时会被商品的外包装吸引，挑选礼物一般除了品牌以外还会考虑商品的外包装是否大气、上档次或者设计上是否具有创意。人们普遍认为一件贵重的礼物是代表身份和地位的尊贵，以此获得更好的人际关系网络。譬如高端白酒茅台，中国股市第一股，其品牌定位对应
消费者的心理需求，因此 P 印刷有限公司的高端礼盒在高端纸包装市场上备受青睐。2、消费者环保理念的加强，绿色包装成为关注的焦点。随着人们接受高等教育的程度不断提高，人们对环境的保护意识日益增强，中生、新生一代尤为明显。一方面他们受教育的理念致使他们有了更强烈的环保意识。另外一方面，他们正在经历过去一段时间以环境为代价的发展模式所产生的环境污染、生活品质受到影响，他们不能接受自己以及后代在遭受同样的环境压 力，而且随着经济的腾飞，他们对自己的生活品质有了越来越高的要求。3、互联网不断影响居民消费理念，理性且更注重格调，敢于尝新和超前消费。
【参考文献】：
期刊论文
[1]2019年前三季度包装印刷业总览[J]. 本刊辑. 广东印刷. 2019(06)
[2]宝洁中国企业战略管理模式简析[J]. 刘逸飞. 管理观察. 2019(21)
[3]Smurfit Kappa创新纸包装技术,为巴西零售企业设计新型电商包装[J]. 中华纸业. 2019(14)
[4]斯道拉恩索EcoFishBox包装强势引领挪威市场[J]. 中华纸业. 2019(14)
[5]中国包装行业2018年度运行报告公布[J]. 纸和造纸. 2019(03)
[6]斯道拉恩索绿色环保的RFID技术[J]. 绿色包装. 2019(05)
[7]大象转身快速布局中国数字印刷市场[J]. 广东印刷. 2019(02)
[8]国内外包装印刷行业的差距在哪[J]. 徐怀远. 广东印刷. 2019(01)
[9]斯道拉恩索推出用于智能包装的纸质电子标签[J]. 陈京环. 造纸信息. 2019(01)
[10]2018年国内纸包装印刷企业经营状况调查报告[J]. 印刷工业. 2019(01)
硕士论文
[1]虎彩印艺公司客户关系管理的改进研究[D]. 王建平.兰州大学 2019
[2]H包装有限责任公司竞争战略研究[D]. 李露露.西北大学 2018
[3]LPS竞争战略研究[D]. 方建锋.厦门大学 2018
[4]D印刷包装有限公司竞争战略研究[D]. 赵锡军.吉林大学 2017
[5]支持远程客户交互的产品包装设计系统研究[D]. 羊力超.上海交通大学 2015
[6]华力公司竞争战略研究[D]. 陈钢.华中科技大学 2005
[7]纸包装印刷企业的供应链物流管理模式研究[D]. 王俊凯.武汉大学 2005
[8]包装业市场竞争战略分析[D]. 柯丹.天津大学 2004
本文编号：3355721
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