品牌文化价值视角下中国城市品牌的价值构建与传播研究 ——以广州市为例
发布时间：2021-08-27 16:18
中国城市化进程加快,城市品牌化建设实践逐渐展开,但更多地方对城市品牌的认知还处于初级阶段,在建设中还存在较多问题。本文以品牌价值理论和整合品牌传播理论作为理论基础,从品牌文化价值视角切入,对中国城市品牌的价值构建和传播进行探讨。研究认为,中国城市品牌需要进行文化价值升级,其中城市品牌的文化定位是前提,城市文化品牌是提升城市品牌文化价值的关键。此外,本研究以广州作为案例,分析其城市文化品牌的传播现状,并由此洞察广州城市文化品牌传播存在的困境,重点归纳出移动互联网背景下中国城市品牌文化价值提升的一般模型与实现路径。首先,本研究立足当前我国城市品牌发展与传播的现状,分析了我国城市在品牌建设过程中存在的问题,主要表现在:城市品牌定位模糊、城市文化内涵缺失、城市品牌传播缺乏系统性、稳定性的文化眼光和规划。整体上,我国城市品牌建设卓有成效,发展模式多元化,但仅基于功能价值的城市品牌发展无法实现城市的长远发展。中国城市品牌仍然面临着价值升级的难题,亟需进行文化价值升级,只有将文化精神内涵赋予以城市文化为核心的城市品牌建设和传播的全过程中,中国城市才能实现长足发展。其次,基于我国城市品牌发展中存在的问...
【文章来源】：华南理工大学广东省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：89 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
国家政治中心城市：北京
施等，考虑城市已有的经济状况和未来发展的潜力。经济资源型城市品牌还包括区位交通型、旅游经济型的城市，这些城市主要通过塑造良好的生产环境利用区位交通优势和旅游资源来提高城市吸引力。例如，青岛通过海尔、海信等知名家电企业的发展，塑造了青岛的城市形象；浙江义乌通过打造小商品市场在城市竞争中获得了一席之地。这些城市通过经济产业强化自身经济优势，带动了城市的发展。相较而言，这些城市在关于城市品牌的传播方面发力较小，品牌重视度还不够，城市传播方式仅限于城市宣传口号、城市形象宣传片等单一的方式。图3-2海尔家电经济资源型的城市品牌建设着眼于城市经济，以经济和各种资源环境为导向，通过经济建设来打造城市品牌，经济发达程度是衡量其品牌建设的重要指标。由于城市的经济功能属性比较突出，城市品牌宣传也是服务于经济建设。这种模式过渡强调城市的经济价值，对城市受众的情感关注较少，容易忽略城市受众对城市的内在需要。此外，强调城市的功能价值也易使城市在发展过程中趋于一致，同质化严重，难以形成差异化的城市竞争优势。3、文化营销型城市品牌发展在建设城市品牌的过程中，城市文化具有重要的价值。我国部分城市已经意识到文化对城市品牌发展的重要性，大力发展文化产业的同时，在城市发展中突出文化优势，
品牌营销的基本模式；鄂尔多斯的城市建筑形象运营模式，在城市运营中充分体现其草原文化特色，民族地域特色显著；南昌充分利用城市红色历史资源，大力建设红色旅游基地、举办“中国南昌国际军乐节”等多种活动传递红色文化价值，我们将这种城市建设模式归纳为文化营销型城市品牌。文化营销型城市品牌主要以城市深厚的历史文化背景为支撑，文化理念的渗透虽然在一定程度上增强了城市的知名度，能够对城市品牌附加值形成一定驱动，但却难以真正触动消费者心理，难以让居民形成高度认同感，从而无法与其建立深层次的情感联系。图3-3山西晋中平遥古城图3-4中国南昌国际军乐节此外，单方面挖掘地方文化资源来提升城市文化影响力的做法，还是建立在打造城市经济实力和综合实力基础之上的，仅将传统文化旧瓶装新酒。文化营销形式单一，缺乏对城市精神核心价值观的提炼导致城市发展缺乏文化精神内涵，难以与城市受众在价值观上达成共鸣，影响城市的持续性发展。第二节我国城市品牌价值建构的主要问题城市品牌并不仅仅包含城市本身，还包括了城市的历史文化、地域自然人文特征、经济发展状况等要素。单一开发城市的政治、经济和文化资源的城市发展模式，难以永久维系城市受众对城市品牌的忠诚度。纵观中国城市品牌实践，城市传播还存在较大的问题，具体表现在：一、城市品牌定位缺乏个性，同质化严重合理的城市品牌定位是塑造城市品牌的首要条件，是城市品牌塑造成功与否的关键。根据自身的个性特点的不同以及在国内发挥的政治、经济或文化作用的不同，我国许多城市都有自己的城市定位，如上海定位为“中国金融中心”；长沙定位为“娱乐之
【参考文献】：
期刊论文
[1]企业品牌文化价值建设策略研究[J]. 许小艳,李硕. 品牌研究. 2020(01)
[2]区域文化对凉山山地烟叶品牌价值的影响机制研究[J]. 周伟韬,冯长春,蔡光泽,陈玉蓝. 现代商业. 2019(35)
[3]品牌文化建设投入对价值创造力影响路径研究[J]. 田峰. 纳税. 2019(01)
[4]从工具理性到价值理性:中国品牌精神文化价值提升战略研究[J]. 段淳林. 南京社会科学. 2018(09)
[5]城市品牌形象定位与传播研究——以国家历史文化名城商丘市为例[J]. 冯海燕,李宁. 商丘职业技术学院学报. 2018(03)
[6]政务新媒体构建城市形象策略研究——以广州三家政务“双微”平台为例[J]. 侯迎忠,陈晖. 新媒体与社会. 2018(01)
[7]广州羊城符号的视觉品牌推广研究[J]. 姜蕾歌. 城市建设理论研究(电子版). 2018(14)
[8]基于城市文化符号的城市形象传播建构探析——以广府文化之广州形象为例[J]. 莫智勇. 城市观察. 2018(02)
[9]中国城市品牌传播的战略与路径——以武汉城市品牌传播为例[J]. 廖秉宜. 品牌研究. 2017(02)
[10]品牌价值理论研究述评[J]. 刘亚鑫. 合作经济与科技. 2017(11)
硕士论文
[1]“哈尔滨之夏”音乐节品牌文化价值研究[D]. 尹文婷.哈尔滨师范大学 2019
[2]短视频社交媒体背景下城市品牌传播策略研究[D]. 张瑶.西北大学 2019
[3]抖音短视频中的城市形象传播研究[D]. 高旭阳.陕西师范大学 2019
[4]从品牌文化的角度进行中国自主汽车品牌标志设计研究[D]. 梁玥.北京交通大学 2018
[5]品牌关系视角下重庆城市品牌传播研究[D]. 吴小亮.江西师范大学 2015
[6]文化创意产业与城市文化品牌塑造研究[D]. 郭艳云.广东工业大学 2015
[7]沈阳城市文化品牌建设研究[D]. 朱佳.沈阳大学 2015
[8]城市文化品牌定位研究[D]. 侯青.广东外语外贸大学 2014
[9]城市文化品牌建设中的地方政府行为研究[D]. 嵇晶晶.电子科技大学 2014
[10]东莞厚街城市文化品牌构建研究[D]. 吴妮.湘潭大学 2011
本文编号：3366682
【文章来源】：华南理工大学广东省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：89 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
国家政治中心城市：北京
施等，考虑城市已有的经济状况和未来发展的潜力。经济资源型城市品牌还包括区位交通型、旅游经济型的城市，这些城市主要通过塑造良好的生产环境利用区位交通优势和旅游资源来提高城市吸引力。例如，青岛通过海尔、海信等知名家电企业的发展，塑造了青岛的城市形象；浙江义乌通过打造小商品市场在城市竞争中获得了一席之地。这些城市通过经济产业强化自身经济优势，带动了城市的发展。相较而言，这些城市在关于城市品牌的传播方面发力较小，品牌重视度还不够，城市传播方式仅限于城市宣传口号、城市形象宣传片等单一的方式。图3-2海尔家电经济资源型的城市品牌建设着眼于城市经济，以经济和各种资源环境为导向，通过经济建设来打造城市品牌，经济发达程度是衡量其品牌建设的重要指标。由于城市的经济功能属性比较突出，城市品牌宣传也是服务于经济建设。这种模式过渡强调城市的经济价值，对城市受众的情感关注较少，容易忽略城市受众对城市的内在需要。此外，强调城市的功能价值也易使城市在发展过程中趋于一致，同质化严重，难以形成差异化的城市竞争优势。3、文化营销型城市品牌发展在建设城市品牌的过程中，城市文化具有重要的价值。我国部分城市已经意识到文化对城市品牌发展的重要性，大力发展文化产业的同时，在城市发展中突出文化优势，
品牌营销的基本模式；鄂尔多斯的城市建筑形象运营模式，在城市运营中充分体现其草原文化特色，民族地域特色显著；南昌充分利用城市红色历史资源，大力建设红色旅游基地、举办“中国南昌国际军乐节”等多种活动传递红色文化价值，我们将这种城市建设模式归纳为文化营销型城市品牌。文化营销型城市品牌主要以城市深厚的历史文化背景为支撑，文化理念的渗透虽然在一定程度上增强了城市的知名度，能够对城市品牌附加值形成一定驱动，但却难以真正触动消费者心理，难以让居民形成高度认同感，从而无法与其建立深层次的情感联系。图3-3山西晋中平遥古城图3-4中国南昌国际军乐节此外，单方面挖掘地方文化资源来提升城市文化影响力的做法，还是建立在打造城市经济实力和综合实力基础之上的，仅将传统文化旧瓶装新酒。文化营销形式单一，缺乏对城市精神核心价值观的提炼导致城市发展缺乏文化精神内涵，难以与城市受众在价值观上达成共鸣，影响城市的持续性发展。第二节我国城市品牌价值建构的主要问题城市品牌并不仅仅包含城市本身，还包括了城市的历史文化、地域自然人文特征、经济发展状况等要素。单一开发城市的政治、经济和文化资源的城市发展模式，难以永久维系城市受众对城市品牌的忠诚度。纵观中国城市品牌实践，城市传播还存在较大的问题，具体表现在：一、城市品牌定位缺乏个性，同质化严重合理的城市品牌定位是塑造城市品牌的首要条件，是城市品牌塑造成功与否的关键。根据自身的个性特点的不同以及在国内发挥的政治、经济或文化作用的不同，我国许多城市都有自己的城市定位，如上海定位为“中国金融中心”；长沙定位为“娱乐之
【参考文献】：
期刊论文
[1]企业品牌文化价值建设策略研究[J]. 许小艳,李硕. 品牌研究. 2020(01)
[2]区域文化对凉山山地烟叶品牌价值的影响机制研究[J]. 周伟韬,冯长春,蔡光泽,陈玉蓝. 现代商业. 2019(35)
[3]品牌文化建设投入对价值创造力影响路径研究[J]. 田峰. 纳税. 2019(01)
[4]从工具理性到价值理性:中国品牌精神文化价值提升战略研究[J]. 段淳林. 南京社会科学. 2018(09)
[5]城市品牌形象定位与传播研究——以国家历史文化名城商丘市为例[J]. 冯海燕,李宁. 商丘职业技术学院学报. 2018(03)
[6]政务新媒体构建城市形象策略研究——以广州三家政务“双微”平台为例[J]. 侯迎忠,陈晖. 新媒体与社会. 2018(01)
[7]广州羊城符号的视觉品牌推广研究[J]. 姜蕾歌. 城市建设理论研究(电子版). 2018(14)
[8]基于城市文化符号的城市形象传播建构探析——以广府文化之广州形象为例[J]. 莫智勇. 城市观察. 2018(02)
[9]中国城市品牌传播的战略与路径——以武汉城市品牌传播为例[J]. 廖秉宜. 品牌研究. 2017(02)
[10]品牌价值理论研究述评[J]. 刘亚鑫. 合作经济与科技. 2017(11)
硕士论文
[1]“哈尔滨之夏”音乐节品牌文化价值研究[D]. 尹文婷.哈尔滨师范大学 2019
[2]短视频社交媒体背景下城市品牌传播策略研究[D]. 张瑶.西北大学 2019
[3]抖音短视频中的城市形象传播研究[D]. 高旭阳.陕西师范大学 2019
[4]从品牌文化的角度进行中国自主汽车品牌标志设计研究[D]. 梁玥.北京交通大学 2018
[5]品牌关系视角下重庆城市品牌传播研究[D]. 吴小亮.江西师范大学 2015
[6]文化创意产业与城市文化品牌塑造研究[D]. 郭艳云.广东工业大学 2015
[7]沈阳城市文化品牌建设研究[D]. 朱佳.沈阳大学 2015
[8]城市文化品牌定位研究[D]. 侯青.广东外语外贸大学 2014
[9]城市文化品牌建设中的地方政府行为研究[D]. 嵇晶晶.电子科技大学 2014
[10]东莞厚街城市文化品牌构建研究[D]. 吴妮.湘潭大学 2011
本文编号：3366682
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