低碳经济背景下陕煤运销集团绿色营销策略研究

发布时间：2021-11-05 01:30

　　因低碳经济概念的产生以及大量推广,公司的营销观念也严重受此影响,公司在低碳经济环境之中,想要使其价值得到增加,就必须在寻求经济增长的同时,重视生态领域的发展。煤炭行业自朝阳行业发展至今,面临夕阳西下的局面已是不争的实情,煤炭公司为更好的跟上市场经济发展的脚步,是现阶段的人们深入研究的重要课题之一。因此,煤炭公司发展循环经济并采取绿色营销措施具有极大的现实意义。煤炭公司可利用循环经济形式来展开绿色营销,使其发电成本下降,进而节省能源,减少损耗以及排污量,最终使公司的竞争实力得到提升。陕煤运销集团于1998年的8月份创建,经由陕西省省政府允许,组织安排省内煤炭公司展开运销结合式的销售,履行管理煤炭规划的“六个统一”职能作用,并对煤炭运营公司的资格进行管理,属于国内首家省级煤炭联合营销公司,面对新时代下低碳经济的发展要求,该集团自产自销,实施了绿色化,该集团将绿色经济的发展纳入到了公司的战略发展目标之中。文中针对陕煤运销集团,利用文献分析法,对绿色营销有关的原理进行了整理,并利用定性研究以及案例研究的方法,对该集团的发展现状以及营销观念展开深入研究。首先,依据其所属行业具有的特性,从宏观与微... 

【文章来源】：兰州理工大学甘肃省

【文章页数】：81 页

【学位级别】：硕士

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摘要
ABSTRACT
第1章 绪论
    1.1 研究背景和意义
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意义
    1.2 国内外研究现状
        1.2.1 国外研究现状
        1.2.2国内研究现状
    1.3 研究方法和内容
        1.3.1 研究方法
        1.3.2 研究内容
    1.4 本文技术路线
第2章 相关理论基础
    2.1 低碳经济理论
        2.1.1 低碳经济的概念与原则
        2.1.2 低碳经济的发展模式
    2.2 绿色营销理论
        2.2.1 公司市场营销
        2.2.2 公司绿色营销理论
        2.2.3 绿色营销与传统营销的差异
        2.2.4 低碳经济和绿色营销的关系
    2.3 其他理论
        2.3.1 产品生命周期理论
        2.3.2 循环经济理论
第3章 陕煤运销集团绿色营销现状及存在的问题
    3.1 我国煤炭市场的现状及特点
        3.1.1 我国煤炭市场的现状
        3.1.2 煤炭市场的特点
    3.2 陕煤运销集团绿色营销现状
        3.2.1 公司概况
        3.2.2 公司营销特点
        3.2.3 公司营销绿色营销现状
    3.3 公司绿色营销存在的问题
        3.3.1 绿色营销观念尚未完全确立
        3.3.2 绿色营销战略的制定和执行有待完善
        3.3.3 营销人才素质较低
        3.3.4 缺乏有效的市场营销组合
第4章 陕煤运销集团绿色营销发展环境分析
    4.1 宏观环境分析
        4.1.1 自然生态环境分析
        4.1.2 社会环境分析
        4.1.3 经济供求环境分析
        4.1.4 政治、法律环境分析
        4.1.5 技术环境分析
    4.2 微观环境分析
        4.2.1 顾客分析
        4.2.2 潜在进入者分析
        4.2.3 供应者分析
        4.2.4 行业内部竞争
        4.2.5 行业外部竞争
    4.3 公司绿色营销发展的SWOT分析
第5章 陕煤运销集团实施绿色营销策略
    5.1 绿色营销发展定位
        5.1.1 积极树立绿色形象
        5.1.2 创建公司绿色文化
        5.1.3 制定绿色营销战略计划
    5.2 绿色产品策略
    5.3 绿色价格策略
    5.4 绿色促销策略
    5.5 绿色渠道策略
    5.6 绿色生产策略
第6章 陕煤运销集团实施绿色营销保障措施
    6.1 组织管理保障
    6.2 制度机制保障
    6.3 资金保障
    6.4 人才保障
结论与展望
参考文献
致谢



本文编号：3476800