HFP品牌内容营销策略研究

发布时间：2022-11-12 14:58

　　随着互联网的飞速发展,消费者的购物行为发生了改变。造成改变的核心原因之一在于“内容+社交”模式颠覆了消费者的购物逻辑,因此,关于“如何对品牌进行内容营销”的课题日趋受到品牌传播营销人的重视。内容营销在营销矩阵中一直占据着至关重要的地位。本文将基于电商平台基础上分析内容营销策略,从多维度下分析多元化的内容营销矩阵的传播价值。同时,运营手段已从产品运营、流量运营转变为以内容运营和消费者资产运营为导向,对内容营销策略的制定起到了不可忽视的作用。本文以化妆品品牌--HFP（Home Facial Pro）为研究对象,运用品牌跨界营销、粉丝经济、网络整合营销理论、内容营销三阶段模型等理论知识,分析HFP品牌在基于电商平台+新媒体平台构建的内容营销矩阵的基础上如何对进行内容营销,包括内容生产和传播,并对其效果进行评估。首先,本文采用文献研究法,对国内外内容营销方面的理论和观点进行归纳和整理,基于人群洞察的内容营销和运营对于品牌营销和传播的重要性,阐述内容运营时代内容营销的发展历程及当前的应用现状。其次,根据HFP内容营销策略案例回顾,利用SWOT分析法结合内外部环境与最新的行业特点,针对HFP当前... 

【文章页数】：90 页

【学位级别】：硕士

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摘要
ABSTRACT
第一章 绪论
    1.1 研究背景及意义
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意义
    1.2 文献综述与理论基础
        1.2.1 国内外研究现状
        1.2.2 相关理论基础
    1.3 研究方法及内容
        1.3.1 研究方法
        1.3.2 研究内容
第二章 HFP品牌内容营销环境分析
    2.1 外部环境分析
        2.1.1 一般环境分析
        2.1.2 行业态势及竞争者分析
        2.1.3 市场需求分析
    2.2 内部环境分析
        2.2.1 公司概况
        2.2.2 组织架构
        2.2.3 主营业务
        2.2.4 资源条件
        2.2.5 核心能力
    2.3 SWOT分析
        2.3.1 优势分析
        2.3.2 劣势分析
        2.3.3 机会分析
        2.3.4 威胁分析
        2.3.5 SWOT矩阵分析
    2.4 本章小结
第三章 HFP品牌内容营销现状分析
    3.1 HFP品牌内容生产现状
        3.1.1 品牌自媒体内容生产现状
        3.1.2 付费媒体内容生产现状
        3.1.3 品牌跨界营销内容生产现状
        3.1.4 粉丝经济营销的内容生产现状
    3.2 HFP品牌内容营销传播现状分析
        3.2.1 品牌自媒体内容传播途径现状分析
        3.2.2 付费媒体内容传播途径现状分析
    3.3 HFP品牌内容营销效果评估现状分析
        3.3.1 UGC互动内容输出的现状
        3.3.2 用户运营现状
        3.3.3 私域流量现状
    3.4 本章小结
第四章 HFP品牌内容营销存在的问题及成因分析
    4.1 HFP品牌内容生产存在的问题及成因
        4.1.1 品牌自媒体发展不均衡
        4.1.2 付费媒体内容生产失衡
        4.1.3 品牌跨界营销的持续性不足
        4.1.4 粉丝经济营销消费者品牌忠诚度不足
    4.2 HFP品牌内容传播存在的问题及成因分析
        4.2.1 品牌自媒体传播渠道运营存在不足
        4.2.2 付费媒体传播内容投放形式单一
    4.3 HFP内容营销效果评估存在的问题及成因分析
        4.3.1 UGC内容输出引导不足
        4.3.2 用户分层运营机制不完善
        4.3.3 私域流量运营机制不完善
    4.4 本章小结
第五章 HFP品牌内容营销策略优化建议
    5.1 HFP内容营销生产优化建议
        5.1.1 品牌自媒体内容矩阵均衡发展
        5.1.2 提升付费媒体内容输出质量
        5.1.3 持续输出品牌跨界内容
        5.1.4 强化粉丝互动,培育品牌忠诚度
    5.2 内容营销传播策略优化建议
        5.2.1 品牌自媒体矩阵传播途径多元化
        5.2.2 付费媒体分层运营丰富传播内容
    5.3 HFP品牌内容营销效果评估的优化建议
        5.3.1 提升用户参与度和体验感
        5.3.2 优化并完善用户运营机制
        5.3.3 完善品牌私域流量运营机制
    5.4 本章小结
结论
参考文献
附录
攻读硕士学位期间取得的研究成果
致谢
附件


【参考文献】：
期刊论文
[1]基于4I理论的抖音短视频图书营销[J]. 徐翔宇.  新闻研究导刊. 2020(03)
[2]KOC：私域流量时代的营销新风口[J]. 段淳林.  中国广告. 2019(11)
[3]品牌跨界营销策略分析——以优衣库和漫威复仇者联盟系列UT为例[J]. 彭小霞,魏李隼.  广西质量监督导报. 2019(10)
[4]浅析国货品牌中的跨界营销[J]. 聂佳琪.  西部广播电视. 2019(13)
[5]短视频助力新媒体内容营销的探究[J]. 申馥荔.  新闻研究导刊. 2019(09)
[6]社会化创意下的内容营销策略研究——以“李子柒”为例[J]. 谢择月,张倩倩.  视听. 2019(03)
[7]粉丝经济视阈下的品牌互动传播途径分析[J]. 谢霓.  现代营销(下旬刊). 2018(12)
[8]基于互动的用户运营[J]. 詹新惠.  新闻战线. 2018(19)
[9]品牌自媒体内容营销对消费者品牌态度的影响研究[J]. 贺爱忠,蔡玲,高杰.  管理学报. 2016(10)
[10]内容营销理论评述与模式分析[J]. 李蕾.  东南传播. 2014(07)

博士论文
[1]全球品牌利用社交媒体内容营销提升品牌忠诚度的机制研究[D]. 赖元薇.对外经济贸易大学 2017

硕士论文
[1]基于“90后”消费群体的品牌UGC内容营销策略研究[D]. 黄凯明.暨南大学 2018
[2]内容营销对消费者购买意愿的影响研究[D]. 孙天旭.哈尔滨工业大学 2016
[3]网络整合营销传播模型建构及案例分析[D]. 夏梅芳.中国科学技术大学 2011



本文编号：3706577