“新零售”下零售商与消费者间信息传播效果的影响因素研究

发布时间：2022-12-08 02:46

　　近年来,随着社会的进步和市场的演化,企业间的竞争逐渐上升为供应链间的竞争,只有供应链上的企业实现信息共享,提高信息传播效率,才能实现集体利益最大化,因此,信息传播对于供应链改革和管理而言至关重要。而零售作为供应链中的一环,是由零售商直接将信息传播至终端顾客的过程,零售商也因此在供应链变革中面临着更大的挑战和创新动力。在我国,随着零售模式的不断变革,消费者的需求也在进一步升级,很多传统零商或电商企业开始积极谋求转型,结合当前市场形势,零售业若想继续吸引消费者,必须依附于大数据,将实体店和网络平台相结合,整合线上和线下渠道,实现全渠道零售,在此背景下,“新零售”的概念应运而生,而新零售模式下零售商与消费者间的信息传播对于整个供应链的效益也有重要意义。基于上述分析,本文以零售环节为切入点,重点研究了新零售模式下零售商与消费者间的信息传播效果,在“5W”传播模式和对国内研究成果的综合评述的基础上提出了本研究的理论假设,并借鉴国内外学者的成熟量表设计出本研究的观测量表。然后,采用问卷调查的研究方法,综合对比传播效果理论,充分考量了其他信息传播要素对传播效果的影响,利用SPSS和AMOS软件对于变... 

【文章页数】：72 页

【学位级别】：硕士

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摘要
abstract
第1章 绪论
    1.1 研究背景及意义
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意义
    1.2 国内外研究现状
        1.2.1 新零售研究现状
        1.2.2 “新零售”下供应链的变革
        1.2.3 零售商与消费者间信息传播研究现状
    1.3 研究内容和研究方法
        1.3.1 研究内容
        1.3.2 研究方法
        1.3.3 研究思路
第2章 概念界定及理论基础
    2.1 基本概念界定
        2.1.1 新零售
        2.1.2 “新零售”下零售商与消费者间的信息传播
        2.1.3 传播效果
    2.2 “5W”传播模式
    2.3 结构方程模型
    2.4 本章小结
第3章 研究假设与概念模型
    3.1 信息传播效果
    3.2 信息传播者与信息传播效果
    3.3 信息内容与信息传播效果
    3.4 传播媒介与信息传播效果
    3.5 “新零售”下零售商与消费者间信息传播效果模型的建立
    3.6 本章小结
第4章 问卷设计与数据分析
    4.1 问卷设计
        4.1.1 问卷设计原则
        4.1.2 问卷结构
        4.1.3 量表设计
    4.2 数据收集与描述性分析
        4.2.1 数据收集
        4.2.2 描述性统计分析
    4.3 数据的信度和效度分析
        4.3.1 数据的信度分析
        4.3.2 数据的效度分析
    4.4 本章小结
第5章 模型修正与假设验证
    5.1 结构方程模型的构建与修正
    5.2 理论假设验证
    5.3 结果讨论
        5.3.1 信源可信度与信息传播效果
        5.3.2 信息质量与信息传播效果
        5.3.3 传播媒介与信息传播效果
        5.3.4 信息传播效果
    5.4 管理启示
        5.4.1 信源可信度的改善
        5.4.2 信息质量的改善
        5.4.3 传播媒介的改善
    5.5 本章小结
第6章 结论与展望
    6.1 研究结论
    6.2 研究不足
    6.3 研究展望
参考文献
附录
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]新零售背景下零售企业供应链整合创新机制[J]. 狄蓉,焦玥,赵袁军.  企业经济. 2019(08)
[2]影响传播心理效果的因素探析[J]. 徐晓晓.  传播力研究. 2018(35)
[3]“5W模式”下政务抖音的传播现状研究[J]. 杜乐韵.  新媒体研究. 2018(19)
[4]基于复杂网络理论的供应链管理研究综述及其展望[J]. 张盛.  中国管理信息化. 2018(14)
[5]新零售时代下分享与共享的发展思路研究[J]. 刘岳恒.  现代商业. 2018(17)
[6]“新零售+共享经济”的产生原因与演进趋势[J]. 宫春艳.  商业经济研究. 2018(11)
[7]基于业财融合的新型财务信息化系统构建思考——以新零售为例[J]. 陆兴凤.  财会月刊. 2018(09)
[8]大型足球赛事媒介传播效果的影响因素分析[J]. 赵征希,陈洋.  体育科技文献通报. 2017(11)
[9]“新零售”背景下的生鲜供应链协调[J]. 方颉,杨磊.  中国流通经济. 2017(07)
[10]“新零售”的本质、成因及实践动向[J]. 王宝义.  中国流通经济. 2017(07)

博士论文
[1]旅游目的地公共营销中的社交网络传播效果研究[D]. 蒋昕.武汉大学 2014

硕士论文
[1]视频网站弹幕视频传播影响因素研究[D]. 罗好.哈尔滨工业大学 2017
[2]微信信息流广告效果影响因素的实证研究[D]. 郑真.暨南大学 2016



本文编号：3713387