付费类有声读物的数字营销战略研究
发布时间：2023-03-29 18:02
本文以本土付费类有声读物为研究对象,尝试提出其运营实践过程中可能存在的营销困境,并阐释了4R数字营销战略耦合于本土付费类有声读物的适用性,最终旨在优化本土付费类有声读物的营销路径以解决营销过程中存在的问题。论文主体部分阐述了本土付费类有声读物的演变脉络与发展现状,进而分析了其营销困境及其成因,并进一步剖析了4R数字营销战略耦合于本土付费类有声读物的适用性、可行性。最后基于4R数字营销战略探讨了本土付费类有声读物的优化路径,同时结合喜马拉雅FM进行分析,最终提出了4R数字营销战略实施过程中的潜在问题以及风险规避的举措。本文采用了文献分析法、案例分析法进行分析论证,全文共分为五个部分。首先,文章绪论部分介绍了选题背景与选题的理论和实践意义,并对国内外相关研究成果做了文献综述,基于此进一步梳理了涉及本选题的核心概念并提出了自身的概念界定,在本章剩余部分笔者阐释了文章所依托的理论基础与研究方法,同时提炼了可能存在的创新点。第二章,笔者从行业自身孕育、政策引导、技术赋能与理论引导四个方面介绍了本土付费类有声读物的兴起背景,并且对本土付费类有声读物的发展历程、类型划分、市场规模、细分市场结构进行了...
【文章页数】：82 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
abstract
1 绪论
1.1 选题缘起
1.2 选题意义
1.2.1 理论意义
1.2.2 实践意义
1.3 研究综述
1.3.1 国内研究现状
1.3.2 国外研究现状
1.4 核心概念界定
1.5 理论基础与研究方法
1.5.1 理论基础
1.5.2 研究方法
1.6 研究内容
1.7 研究创新点
2 付费类有声读物的嬗变与发展现状
2.1 付费类有声读物的兴起背景
2.1.1 行业孕育
2.1.2 政策引导
2.1.3 技术赋能
2.1.4 理论引导
2.2 付费类有声读物的发展历程与类型划分
2.2.1 付费类有声读物的发展历程
2.2.2 付费类有声读物的类型划分
2.3 付费类有声读物的规模与细分市场结构
2.3.1 付费类有声读物的整体市场规模
2.3.2 付费类有声读物的细分市场结构
2.4 付费类有声读物的文化特质及内在价值
2.4.1 推广全民阅读的必要平台
2.4.2 盲人与儿童群体的获知渠道
2.4.3 减压释负人群的有益路径
3 付费类有声读物的营销困境与问题
3.1 付费类有声读物的营销困境
3.1.1 目标读者定位与用户需求洞察不明晰
3.1.2 信息覆盖和沟通路径有待深层次优化
3.1.3 读者关系建设及维护有待进一步稳固
3.1.4 交易便捷性与变现效度有待深化提升
3.2 付费类有声读物营销困境的成因
4 4R数字营销战略耦合于付费类有声读物的适用性
4.1 经典营销理论的局限性及更迭
4.1.1 既有营销理论本身的数字局限性
4.1.2 经典营销理论分析框架及其更迭
4.2 付费类有声读物营销环境的变迁亟需数字营销战略
4.2.1 复杂的消费者行为亟需引入数字化画像与识别
4.2.2 多元的信息沟通渠道需要数字信息覆盖与到达
4.2.3 立体的消费者社群网络要求建立持续关系的基础
4.2.4 读者体验优化和客户资产变现需要实现交易与回报
4.3 4R数字营销战略应用于付费类有声读物具有可行性
4.3.1 付费类有声读物作为内容产品的特有属性
4.3.2 付费类有声读物具备显著的数字网络特征
4.3.3 4R数字营销战略契合付费类有声读物及其服务对象
5 4R数字营销战略下付费类有声读物的优化路径
5.1 付费类有声读物基于4R数字营销战略的优化路径
5.1.1 消费者的数字化画像与识别
5.1.2 数字化信息覆盖与到达
5.1.3 建立持续关系的基础
5.1.4 实现交易与回报
5.2 付费类有声读物典型案例分析——喜马拉雅FM数字营销路径优化
5.2.1 喜马拉雅FM发展概况与营销现状
5.2.2 喜马拉雅FM消费者数字化画像与识别
5.2.3 喜马拉雅FM数字化信息覆盖与到达
5.2.4 喜马拉雅FM建立持续关系的基础
5.2.5 喜马拉雅FM实现交易与回报
5.3 4R数字营销战略实施过程中的潜在问题与风险规避
5.3.1 大数据在付费类有声读物营销实践中的数据融合障碍
5.3.2 付费类有声读物数字营销战略中内容营销的强化
5.3.3 付费类有声读物数字营销的组织平台重塑
6 结语
6.1 研究不足
6.2 总结
参考文献
附录:喜马拉雅年表
攻读硕士学位期间取得的学术成果
致谢
本文编号：3774216
【文章页数】：82 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
abstract
1 绪论
1.1 选题缘起
1.2 选题意义
1.2.1 理论意义
1.2.2 实践意义
1.3 研究综述
1.3.1 国内研究现状
1.3.2 国外研究现状
1.4 核心概念界定
1.5 理论基础与研究方法
1.5.1 理论基础
1.5.2 研究方法
1.6 研究内容
1.7 研究创新点
2 付费类有声读物的嬗变与发展现状
2.1 付费类有声读物的兴起背景
2.1.1 行业孕育
2.1.2 政策引导
2.1.3 技术赋能
2.1.4 理论引导
2.2 付费类有声读物的发展历程与类型划分
2.2.1 付费类有声读物的发展历程
2.2.2 付费类有声读物的类型划分
2.3 付费类有声读物的规模与细分市场结构
2.3.1 付费类有声读物的整体市场规模
2.3.2 付费类有声读物的细分市场结构
2.4 付费类有声读物的文化特质及内在价值
2.4.1 推广全民阅读的必要平台
2.4.2 盲人与儿童群体的获知渠道
2.4.3 减压释负人群的有益路径
3 付费类有声读物的营销困境与问题
3.1 付费类有声读物的营销困境
3.1.1 目标读者定位与用户需求洞察不明晰
3.1.2 信息覆盖和沟通路径有待深层次优化
3.1.3 读者关系建设及维护有待进一步稳固
3.1.4 交易便捷性与变现效度有待深化提升
3.2 付费类有声读物营销困境的成因
4 4R数字营销战略耦合于付费类有声读物的适用性
4.1 经典营销理论的局限性及更迭
4.1.1 既有营销理论本身的数字局限性
4.1.2 经典营销理论分析框架及其更迭
4.2 付费类有声读物营销环境的变迁亟需数字营销战略
4.2.1 复杂的消费者行为亟需引入数字化画像与识别
4.2.2 多元的信息沟通渠道需要数字信息覆盖与到达
4.2.3 立体的消费者社群网络要求建立持续关系的基础
4.2.4 读者体验优化和客户资产变现需要实现交易与回报
4.3 4R数字营销战略应用于付费类有声读物具有可行性
4.3.1 付费类有声读物作为内容产品的特有属性
4.3.2 付费类有声读物具备显著的数字网络特征
4.3.3 4R数字营销战略契合付费类有声读物及其服务对象
5 4R数字营销战略下付费类有声读物的优化路径
5.1 付费类有声读物基于4R数字营销战略的优化路径
5.1.1 消费者的数字化画像与识别
5.1.2 数字化信息覆盖与到达
5.1.3 建立持续关系的基础
5.1.4 实现交易与回报
5.2 付费类有声读物典型案例分析——喜马拉雅FM数字营销路径优化
5.2.1 喜马拉雅FM发展概况与营销现状
5.2.2 喜马拉雅FM消费者数字化画像与识别
5.2.3 喜马拉雅FM数字化信息覆盖与到达
5.2.4 喜马拉雅FM建立持续关系的基础
5.2.5 喜马拉雅FM实现交易与回报
5.3 4R数字营销战略实施过程中的潜在问题与风险规避
5.3.1 大数据在付费类有声读物营销实践中的数据融合障碍
5.3.2 付费类有声读物数字营销战略中内容营销的强化
5.3.3 付费类有声读物数字营销的组织平台重塑
6 结语
6.1 研究不足
6.2 总结
参考文献
附录:喜马拉雅年表
攻读硕士学位期间取得的学术成果
致谢
本文编号：3774216
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