DG互联网广告公司发展战略研究

发布时间：2023-03-29 19:08

　　互联网广告是互联网时代的重要营销工具。随着移动互联网的快速普及和发展,越来越多的互联网广告正在逐步的向移动终端渗透,借助快捷的传递方式、成熟的技术应用和高速增长的红利,互联网广告在过去的8年时间里发展迅速。但随着网络安全问题和黑产的出现,以及手机厂商、互联网巨头的入场,互联网广告的经营也面临着一定的挑战。因此,在“十四五”期间,对于互联网广告公司的经营发展需要重新审视,在发展战略上需要有更深入的研究。本文以DG互联网广告公司为研究对象,通过该公司的发展战略研究形成了互联网广告公司发展战略的研究案例。本文的研究分为以下几个部分:首先,介绍了本文的研究背景、目的和意义,通过国内外的文献的现状梳理清了本文的研究视角;其次,通过战略理论的研究和PEST、波特五力模型、SWOT分析方法的研究确定了本文的理论和方法支撑;第三,通过对DG互联网广告公司发展现状、宏观环境(运用了 PEST方法)、行业竞争环境(运用了波特五力模型)和内部环境分析(媒体与广告主资源、品牌资源、财务状况、人力资源、研发技术、产品与服务)进行了 DG互联网广告公司的环境分析;第四,在SWOT分析的基础上,明确了 SO战略的发...

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【学位级别】：硕士

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摘要
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第1章 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 研究的目的和意义
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意义
    1.3 国内外研究现状分析
        1.3.1 战略管理对企业发展影响的研究
        1.3.2 企业战略管理问题和应对策略的研究
        1.3.3 创新发展驱动战略的研究
    1.4 研究内容及方法
        1.4.1 研究内容
        1.4.2 研究方法
    1.5 研究思路及框架
第2章 相关理论基础
    2.1 企业战略的内涵
        2.1.1 企业战略
        2.1.2 企业战略的层次
    2.2 差异化战略
    2.3 分析方法及工具
        2.3.1 PEST分析法
        2.3.2 波特五力模型
        2.3.3 SWOT分析法
第3章 DG互联网广告公司发展现状及环境分析
    3.1 DG互联网广告公司发展现状
        3.1.1 公司简介
        3.1.2 行业位置
        3.1.3 员工结构
        3.1.4 经营情况
    3.2 DG互联网广告公司的外部环境分析
        3.2.1 宏观环境分析
        3.2.2 行业竞争环境分析
        3.2.3 机会和威胁总结
    3.3 DG互联网广告公司的内部环境分析
        3.3.1 媒体与广告主资源分析
        3.3.2 品牌资源分析
        3.3.3 财务状况分析
        3.3.4 人力资源分析
        3.3.5 研发技术分析
        3.3.6 产品与服务分析
        3.3.7 优势和劣势总结
第4章 DG互联网广告公司发展战略制定
    4.1 DG互联网广告公司发展战略选择
    4.2 DG互联网广告公司的总体战略
        4.2.1 愿景和使命
        4.2.2 战略目标
        4.2.3 战略内容
    4.3 DG互联网广告公司的业务层战略
        4.3.1 服务差异化
        4.3.2 产品差异化
        4.3.3 营销激励差异化
    4.4 DG互联网广告公司的职能层战略
        4.4.1 人力资源战略
        4.4.2 技术战略
        4.4.3 市场营销战略
第5章 DG互联网广告公司发展战略的实施与保障措施
    5.1 DG互联网广告公司发展战略的实施
        5.1.1 基础准备阶段
        5.1.2 巩固提高阶段
        5.1.3 稳定发展阶段
    5.2 DG互联网广告公司发展战略的实施保障措施
        5.2.1 组织保障措施
        5.2.2 资金保障措施
        5.2.3 文化保障措施
第6章 结论与展望
    6.1 本文结论
    6.2 研究展望
参考文献
致谢



本文编号：3774310