产品决策的动态溢出效应研究:来自电视节目的经验证据

发布时间：2023-04-23 06:31

　　在激烈的市场竞争中,企业一项重要的决策就是在差异化与跟随模仿两种产品策略之间进行抉择.然而,受限于可得数据和研究方法,国内少有与此相关的实证研究.本文搜集主流卫视的节目制播和收视数据,从而构造了单个行业主要企业的细分产品数据库,满足实证研究的数据要求.实证结果显示:主流卫视的产品决策呈现"以我为主、兼顾对手"模式,"以我为主"是指企业历史决策主导了当期决策而表现出极强的惯性特征,"兼顾对手"是指存在相互之间的动态策略互动;该策略互动是一种差异化和模仿兼具的混合策略,行业领先者倾向于差异化,追赶者则倾向于模仿;上述决策模式在不同产品中存在异质性,主打优势产品的决策受对手影响较小,非主打产品受对手影响较大,这在行业追赶者中尤为明显.进一步考察市场竞争格局对于产品收益的影响,研究发现:竞争压力对领先者存在负向挤出效应,而对追赶者呈现正向溢出效应,这与主流卫视收视差距变小的实际情况相符;节目策略越是趋同,整体收视越高,则表明中国观众的收视行为存在羊群效应.

【文章页数】：15 页

【文章目录】：
1 引言
2 典型事实与假说的提出
3 数据说明
    3.1 时间段的选取
    3.2 节目类型的确定
    3.3 收视率作为电视台收益的合理性
4 企业决策的动态策略互动特征识别
    4.1 PVAR模型的设定
    4.2 方差分解:以我为主,兼顾对手
    4.3 脉冲响应分析:收视领先者倾向于引领潮流,追赶者倾向于跟随波逐流
5 竞争格局对于收视率的影响
    5.1 竞争对手压力的影响
    5.2 竞争对手之间决策差异程度的影响
6 稳健性分析
7 结论



本文编号：3799287