毛衣产品描述对女大学生网购意愿影响研究

发布时间：2024-01-28 08:08

　　现如今,网络销售作为一种新型的购物方式,不受时间、地点约束的优势已被大多数消费者所接受,服装产品尤其是女装的销售在网购商品中占有重要的地位,但与传统服装销售相比仍存在一些劣势,服装网络销售只能通过文字描述和图片展示的方式让消费者了解此款服装的性能,其穿着的真实效果、面料的舒适度、颜色是否容易搭配、是否会出现色差等问题都会增加消费者的感知风险度,降低消费者的感知价值。因此服装性能感知风险和感知价值的高低程度直接影响消费者购买意愿。同时女大学生作为特殊的消费群体,接受新鲜事物能力强,网购经验比较丰富,对女装网络销量发挥了重要的影响,但因为没有收入且自由时间相对较多,在挑选女装时会着重重视产品描述以此挑选出物美价廉的产品,所以网络商家想在网购平台上占据有利地位,必须在产品描述的细节上下功夫,提供更加细致、全面、客观、形象的产品描述吸引消费者。前期的调研中发现,女大学生对不同类别服装的产品描述所关注的侧重点不同,通过搜集问卷选择了一款女大学生购买频率最高的毛衣单品作为研究,探析毛衣单品产品描述对影响女大学生购买意愿的现实意义,为网购卖家提供营销方法的参考。依据国内外相关文献和进行市场调研,总结...

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【学位级别】：硕士

图1.12016.6-2019.6中国网络购物用户规模及使用率

图1.22015-2019年中国服装电商市场规模及增长率

图3.1各感知风险维度

图3.2各感知价值维度

本文编号：3887352