知识付费企业估值模型与案例分析

发布时间：2024-01-31 05:43

　　随着移动互联网的盛行,以及移动支付的越来越普及,喜马拉雅FM、知乎、得到、混沌大学、千聊等平台兴起,使得2016年成为了知识付费的元年,消费者也越来越愿意为知识“付费”。艾瑞咨询2018年的一份关于知识付费企业的研究报告显示,知识付费企业在2017年的规模大约为49.1亿,而在人们的消费观念、人才、定价等综合因素的作用下,知识付费行业的规模到2020年,将成长为235亿。而知识付费的平台如喜马拉雅FM、知乎、得到、混沌大学、千聊等头部企业这些年也不断有融资的消息传出,资本无疑是看好这知识付费的。但是因为知识付费的兴起时间并不是很长,所以至今对于知识付费企业的估值也都没有一个相对统一有效的方法,所以这时候一套合理的对于知识付费企业的价值做出合理评估的方法就显得尤为重要了。本文通过对于知识付费企业的特点以及传统估值方法的梳理,找出知识付费企业应该延续互联网企业的估值方法,从众多的估值方法中选择从梅特卡夫定律为理论出发,综合考虑知识付费企业的特殊性,沿着前人的研究脉络,找到修正后的梅特卡夫定律——DEVA估值法、国泰君安模型,引入齐普夫因子,再对于其参数K、P、N、R进行更详细的定义以及修正...

【文章页数】：97 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1-1在线知识付费产业图谱

浙江大学硕士学位论文绪论2图1-1在线知识付费产业图谱资料来源：艾瑞咨询研究院知识付费出现的本质是随着社会竞争的日益激烈，人们无论是在职场或是家庭当中的角色都要求越来越高，人们对于知识的需求与时间的不充足形成了强烈的矛盾，人们开始对于知识产生“焦虑”，于是开始产生了碎片化时间学习....

图1-22018年中国知识付费产业应收规模集中度示意图

浙江大学硕士学位论文绪论5图1-22018年中国知识付费产业应收规模集中度示意图资料来源：艾瑞咨询研究院通过对于一些此类文献的阅读以及总结，我们可以用下图直观了解部分大众视线出现较为频繁的几个知识付费平台的特色：表1-2知识付费平台的特色类别付费产品形式内容来源平台定位产品定位用....

图1-3知识付费企业盈利模式的三位框架理论

浙江大学硕士学位论文绪论6乔丽嫒（2018）专程研究了共享经济下知识付费商业模式，通过对知微信公众平台上的自媒体公众号XN公司的商业模式的分析，以及把知识付费行业的典型案例做对比分析，试图寻找出其商业模式的问题并提出改进建议。巩恩伟（2017）分析了知识付费平台的兴起、几个典型的....

图2-1知识付费的过程解析图

浙江大学硕士学位论文知识付费的行业发展现状分析132知识付费的行业发展现状分析2.1知识付费企业的定义及行业发展现状随着世界经济的快速增长，人们收入水平的快速提升，衣食住行等日常的开支所占的比例已经慢慢下降，人们对于精神层面的需求越来越高，对于自我成长的要求，伴随着互联网的发展以....

本文编号：3891065