CL袋泡茶公司品牌战略研究

发布时间：2024-03-23 17:13

　　至今长达四十年的改革开放,使我国经济得到腾飞,直至最近几年这驾高速奔跑的经济列车速度开始放缓,随着市场的高度集中化和同质化,竞争愈演愈烈,各企业在市场中竞争由原来的价格竞争转向现在的品牌竞争。从我国袋泡茶企业品牌发展现状来看,我国的袋泡茶企业普遍存在品牌水平过低,管理者品牌意思淡薄等现象,整个行业的品牌化程度处于较低水平。CL袋泡茶作为国内袋泡茶的第一梯队企业,也是袋泡茶行业的品牌优秀代表,其在品牌战略的布局,不仅会对CL袋泡茶公司的未来发展产生影响,也脱离不了会影响或促进国内袋泡茶品牌的发展,对CL袋泡茶品牌战略的研究会帮助仍在品牌探索期的袋泡茶企业获得一些参考。所以本论文以CL袋泡茶公司为研究对象,研究其袋泡茶品牌战略如何发展。本论文以CL袋泡茶公司的品牌战略为研究课题,从五个部分展开了分析研究。第一部分就论文选题的背景、研究意义、研究内容、方法和品牌战略的相关理论基础进行了系统介绍;第二部分介绍了CL袋泡茶品牌的发展历程及战略现状,其中包含企业基本情况、CL袋泡茶品牌发展的轴线、品牌经营现状的分析及指出现行战略存在的问题;第三部分运用分析工具对CL袋泡茶的品牌环境进行了较为深入的...

【文章页数】：83 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1-1袋泡茶在各国茶品类销售消费中占比图

广东工业大学硕士学位论文2来，作为消费者选择首要的考虑因素，茶叶的产地和品类无疑是最重要的，但随着袋泡茶的普及，悄然地改变了消费者对茶叶的固有认知，切断了茶叶和地域之间的关联想象，为茶饮企业建设自己的品牌提供了空间和可能。其次，在茶叶产品的口感、颜色、形状及营养成分等特性高度同质....

图1-2品牌理论发展图

第一章绪论5图1-2品牌理论发展图Diagram1-2BrandTheoryDevelopmentChart品牌定位理论诞生在21世纪80年代，世界顶尖营销专家杰克·特劳特提出了战略定位这一概念，他亦是品牌定位理论最重要的开创者之一。在自由市场进行竞争的企业首先要选择自己的目标市....

图1-3品牌战略特征图

第一章绪论9力的系统性工作。在实践中企业还需要不断的完善品牌发展战略，对品牌的创立、发展、再创新三个阶段进行研究，整合出尚且存在的问题并进行规划，不断的依据竞争环境制定出新的合理的发展目标，及时有效的解决出现的困境。品牌发展战略一般由品牌的模式选择、识别界定、延伸规划、管理规划、....

图2-1CL公司组织架构

第二章CL袋泡茶公司的品牌战略现状15图2-1CL公司组织架构Diagram2-1OrganizationalStructureofCLCompany2.1.2CL袋泡茶公司发展历程CL袋泡茶的品牌发展大致经历了三个阶段：1.（2013年-2014年）第一阶段：CL袋泡茶品牌的塑....

本文编号：3936225