B公司口蹄疫疫苗市场营销策略研究

发布时间：2024-04-13 10:09

　　改革开放以来,我国的经济发展取得了举世瞩目的成就,已经成为世界第二大经济体,为实现中华民族伟大复兴的“中国梦”奠定了坚实的物质基础。我国经济的快速发展,进一步带动了养殖行业整体规模的持续增长,同时也推动了动物疫苗行业的突飞猛进。其中,口蹄疫疫苗行业的发展势头尤为突出。近几年,伴随着市场需求的不断增加以及国家相关政策的支持,口蹄疫疫苗行业不断引进大量资金、吸纳优秀人才、研发高端技术、提高产品质量,行业整体规模持续扩大,拥有广阔的发展前景。但是,随着口蹄疫疫苗行业的发展壮大,行业内部各大企业竞争的激烈程度也愈演愈烈,那么此时,市场营销策略在其中扮演的角色便显得至关重要。B公司作为中国口蹄疫疫苗行业当中一家综合实力处于中游水平的企业,专注于口蹄疫疫苗技术的研发,同时集口蹄疫疫苗产品生产和销售为一体合理运营。其优点是拥有高品质的疫苗产品和过硬的疫苗技术研发能力,缺点是公司的市场营销手段相对匮乏,营销策略不够科学高效。这使得B公司虽然目前拥有一定的市场占有率,运营平稳,但是在激烈的行业竞争下,想要进一步提高市场份额却存在局限性,在公司发展壮大的道路上遭遇瓶颈期。本文通过将B公司作为研究对象,在学...

【文章页数】：49 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1-1研究路线图

以下是研究路线图1-1:2.1营销组合4PS理论

图3-1B公司业务组织机构图

B公司的企业运营模式是董事会任命总经理,总经理负责管理公司日常事务,辅之以科学技术委员会和考核奖惩委员会对公司内部活动宏观把控,总经理之下设有财务总监、营销总监、行政总监、技术总监、生产总监、质量总监。其中,营销总监管辖市场部和营销部。市场部经理的职责是明确公司产品定位、分析消费....

图3-22014-2019年中国口蹄疫市场苗利润规模

2014年中国口蹄疫市场苗利润规模1.31亿元,2015年利润规模1.62亿元,2016年利润规模1.93亿元,2017年利润规模2.43亿元,2018年利润规模3.07亿元,2019年利润规模3.62亿元。与此同时,近些年来口蹄疫市场苗的市场规模也在不断的扩大。统计数据显示,2....

图3-32014-2019年中国口蹄疫市场苗市场规模

与此同时,近些年来口蹄疫市场苗的市场规模也在不断的扩大。统计数据显示,2014年中国口蹄疫市场苗市场规模13.27亿元;2015年市场规模16.38亿元,增长率23.47%;2016年市场规模19.69亿元,增长率20.19%;2017年市场规模24.68亿元,增长率25.35%....

本文编号：3952874