老字号品牌IP角色创新设计与应用推广研究

发布时间：2024-04-13 22:49

　　在这个泛娱乐化时代,打造品牌IP是经济发展的有效武器,随着IP营销在市场中发挥着越来越大的作用,企业和品牌的发展也需要通过创新,运用IP营销实现更好的发展。老字号品牌在面对不断涌入的新兴品牌时,遇到前所未有的瓶颈,更有甚者处于破产、消失的边缘。而如今逐渐兴起的“国潮”趋势,使得老字号也在潮流中得到了复苏。本文首先分析了品牌老字号和IP,在明确IP概念以及IP营销的分类和主要方式基础上,进一步结合IP角色助力老字号创新发展的角度,从老字号的角度在进行分析,研究其发展陷入困境的原因,老字号总是在按照原有的现状去发展,没有联系当前实际情况,不符合年轻人的口味,创新是老字号难以发展的问题所在。然后从国潮的时代背景下,阐述IP角色对于老字号品牌创新的意义和价值。随后从营销的角度出发,研究“IP角色形象”的孵化方法,以及其在经济价值上的体现。以IP角色形象价值创造表现寻找与之对应的案例进行分析,借助日本熊本熊、故宫博物院以及大白兔奶糖三个例子,对IP角色形象呈现在不同领域上所带动的经济和文化效应进行阐述,为老字号品牌创新带来启示。最终,本文与鹰金钱为研究对象并结合研究调查来进行实践设计。在分析鹰金...

【文章页数】：70 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1-1论文实施框架

第一章绪论71.4.3基本框架图1-1论文实施框架Fig.1-1Dissertationstructure（资料来源：自绘）1.5研究创新点1.研究视角创新以老字号品牌文化和IP国潮文化创新融合为重点，通过研究IP的时代经济文化特色来探索老字号品牌形象设计的方法，为老字号设计出属....

图3-12018年老字号品牌发展状况（作者自绘）

广东工业大学硕士学位论文18图3-12018年老字号品牌发展状况（作者自绘）Fig.3-1Thedevelopmentstatusofthetime-honoredbrandsin2018（Authorself-painted）2.产品创新意识不足老字号历时悠久，不少老字号的包装....

图3-22018年中华老字号发展障碍原因调查（来源：互联网）

第三章国潮当下IP角色形象助力老字号品牌创新19图3-22018年中华老字号发展障碍原因调查（来源：互联网）Fig.3-2AsurveyofthereasonsfortheobstaclestothedevelopmentofChinesetime-honoredbrandsin....

图3-3马斯洛需求层次理论金字塔（来源：互联网）

而言，也起到了很大的影响。根据马斯洛需求层次理论，人们在做任何事都是自身的需要去本能的驱动的。而对于内部动机来说，其是个体立足于内在需求所产生的动机，对消费活动起重要的影响及决定性作用。且在马斯洛需求理论当中，对人在内在方面的需求进行划分，可分为生理方面、安全方面、归属和爱方面、....

本文编号：3953740