天晴甘平市场定位战略研究

发布时间：2017-06-25 21:13

  本文关键词：天晴甘平市场定位战略研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：肝炎是指由多种致病因素导致的肝病或肝损害。我国一直是肝炎大国,肝炎发病率居高不下,乙型肝炎的发病率和患病率一直处于较高的水平,丙肝、药物性肝损、非酒精性脂肪肝(NAFLD)等发病近几年处于明显上升趋势,保肝药市场潜力巨大。面对如此大的保肝药市场,各大制药企业纷纷展开竞争。企业若想在激烈的市场竞争中抢占更多的市场份额,获取有利的竞争优势,就必须对市场进行充分定位分析,找到适合自身发展的战略模式,以保证在竞争中立于不败之地。正大天晴药业集团股份有限公司是国家重点高技术企业,主要涉及领域有肝病、肿瘤、呼吸、糖尿病、心脑血管、感染、血液等多个疾病领域,特别是在肝病药物研究领域具备独特的优势。天晴甘平药品是正大天晴药业集团于2004年自主研发的第三代保肝降酶药,其主要成份为甘草酸二铵和磷脂的复合物,主要用于伴有谷丙氨基转移酶升高的急、慢性肝炎的治疗,具有较强的抗炎、保护肝细胞膜及改善肝功能的作用。本文以自己负责的天晴甘平药品为研究对象,结合自身在制药行业十多年的从业经验,充分运用市场营销相关理论和方法,围绕天晴甘平的药品特点,从产品、价格、渠道、营销模式等方面进行定位分析；通过对天晴甘平药品的市场现状、外部环境的分析,运用SWOT分析方法,提出可行性战略定位；最后,通过对企业内部影响战略实施的主要影响因素进行分析,提出合理化的方案,以保证战略定位及营销策略的顺利实施。通过对天晴甘平药品的市场定位战略研究,本文得出结论：在市场经济飞速发展的今天,企业要想在激烈的竞争中保持不败之地,必须不断调整和提高自身,并加强自主创新,才能在激烈的竞争中不断发展壮大。
【关键词】：正大天晴 天晴甘平 保肝药 市场定位 战略研究
【学位授予单位】：华东理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F274;F426.72
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-11
• 第1章 序论11-13
• 1.1 本文研究背景和意义11
• 1.2 研究思路及研究内容11-13
• 1.2.1 研究思路11-12
• 1.2.2 研究方法12
• 1.2.3 研究路线12-13
• 第2章 文献综述13-22
• 2.1 产品定位理论的提出及含义13-14
• 2.2 市场定位的发展历程14-16
• 2.2.1 上世纪40年代启蒙14
• 2.2.2 50年代的USP理论阶段14
• 2.2.3 60年代的品牌形象理论阶段14
• 2.2.4 70年代后的定位时代阶段14-16
• 2.3 定位理论概述16
• 2.3.1 定位方法16
• 2.3.2 定位决策16
• 2.4 我国医药产品市场定位研究16-17
• 2.4.1 药品的特殊性16-17
• 2.4.2 医药产品市场定位内容17
• 2.5 医药营销的相关理论17-22
• 2.5.1 营销战略理论及概念17-19
• 2.5.2 医药市场营销19-22
• 第3章 天晴甘平市场营销现状及营销环境分析22-35
• 3.1 正大天晴药业集团介绍22
• 3.1.1 公司概况22
• 3.1.2 公司产品与品牌22
• 3.1.3 公司经营理念22
• 3.2 天晴甘平营销现状分析22-25
• 3.2.1 天晴甘平的发展历程22-23
• 3.2.2 天晴甘平疗效分析23
• 3.2.3 天晴甘平价格分析23
• 3.2.4 天晴甘平渠道现状分析23-24
• 3.2.5 天晴甘平促销模式分析24-25
• 3.2.6 天晴甘平的营销问题分析25
• 3.3 天晴甘平药品的PEST宏观环境分析25-28
• 3.3.1 经济环境26
• 3.3.2 政治法律环境26
• 3.3.3 科学技术环境26-27
• 3.3.4 人口与社会发展环境27-28
• 3.4 天晴甘平药品的微观环境分析28-29
• 3.4.1 保肝药的市场需求分析28
• 3.4.2 保肝药的竞争分析28-29
• 3.5 天晴甘平药品的SWOT分析29-35
• 3.5.1 SWOT分析的概念29
• 3.5.2 天晴甘平药品的SWOT分析29-35
• 第4章 市场调研与数据分析35-43
• 4.1 天晴甘平市场调研35-40
• 4.1.1 调研的目的35
• 4.1.2 调研的内容35-40
• 4.2 数据分析40-43
• 4.2.1 患者分析40-41
• 4.2.2 竞争对手分析41-42
• 4.2.3 医生分析42-43
• 第5章 STP营销定位战略与配套策略43-59
• 5.1 天晴甘平药品的市场细分43-46
• 5.2 天晴甘平药品的目标市场选择46-47
• 5.3 天晴甘平药品的市场定位47-48
• 5.4 天晴甘平药品营销战略优化方案48-54
• 5.4.1 品牌战略优化48-49
• 5.4.2 加强服务营销策略49-50
• 5.4.3 优化营销定位战略渠道50-51
• 5.4.4 基于学术推广的营销定位战略51-52
• 5.4.5 基于学术营销的品牌战略传播52-54
• 5.5 天晴甘平药品营销定位战略实施中的保障措施54-59
• 5.5.1 制度建设54
• 5.5.2 人员培训54-55
• 5.5.3 提高团队的凝聚力55-57
• 5.5.4 加强跨部门之间的协作57
• 5.5.5 良好的绩效考核机制57-59
• 第6章 结论与展望59-61
• 6.1 研究结论59
• 6.2 有关建议及展望59-61
• 6.2.1 市场定位很关键59
• 6.2.2 人才培养是关键59
• 6.2.3 战略模式要优化59-61
• 参考文献61-63
• 致谢63-64
• 卷内备考表64

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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1 何谦;JY公司的体验营销策略研究[D];电子科技大学;2009年

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