基于Interbrand模型的汽车品牌资产评估实证研究——以上汽、长安汽车品牌为例

发布时间：2017-07-14 14:06

  本文关键词：基于Interbrand模型的汽车品牌资产评估实证研究——以上汽、长安汽车品牌为例

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【摘要】：本文以Interbrand品牌资产评估模型为基础,参考World Brand Lab法和大卫·艾克提出的品牌资产十要素模型,结合中国市场特点和汽车行业属性,构建一种改进的品牌资产评估模型。对上汽和长安汽车两个汽车品牌进行评估,并对结果进行分析,从而得出结论,提出相应的建议。
【作者单位】： 合肥工业大学;
【关键词】： 品牌资产评估 Interbrand模型 沉淀收益 品牌作用指数 品牌强度
【分类号】：F273.2;F426.471
【正文快照】： 引言随着我国工业经济的快速发展,中国已经超越美国成为世界上第一大汽车市场,但其中60%多的市场份额却被国外汽车品牌占据着。市场经济背景下,企业之间的竞争、产品和服务之间的竞争归根到底反映着品牌之间的竞争,品牌作为一项不可替代的无形资产,能直接反映企业的经营状况与

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本文编号：541357