基于用户规模的双边平台适应性动态定价策略研究

发布时间：2017-07-28 15:15

  本文关键词：基于用户规模的双边平台适应性动态定价策略研究

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【摘要】：鉴于交叉网络效应导致用户加入双边平台的效用随用户规模动态变化,提出根据用户规模进行适应性动态定价的策略思想,并运用数值计算方法对该定价策略的效果进行深入研究。首先,引入平台动态竞争建模方法,构建了包含用户规模的双边平台适应性动态定价模型;接着,根据数值计算结果对动态定价与静态定价的效果进行比较;最后,考察了平台竞争主要参数的变化对动态定价策略效果的影响。研究表明:(1)动态定价显著优于静态定价,模型主要参数的取值变动不会改变动态定价具有相对优势这个定性结论;(2)提升服务质量或改变基准用户数不会明显增加动态定价的相对优势,但强交叉网络效应或前瞻性用户都会增强动态定价的相对优势。研究结果有助于平台企业管理者更好地制定平台定价策略。
【作者单位】： 浙江师范大学经济与管理学院;
【关键词】： 动态定价 双边平台 交叉网络效应 用户规模
【基金】：浙江省自然基金资助重点项目(LZ14G010001) 国家自然科学基金资助项目(71271193)
【分类号】：F224;F274
【正文快照】： 1引言近年来,Google、Ebay、百度和支付宝等具有双边市场特征的平台企业作为一种新型组织形式,与之相关的各种管理问题引起了国内外学者的高度关注[1-2]。鉴于价格在吸引用户加入平台[3]、促进平台各方形成合作博弈[4]和激励平台参与主体分享价值[5]等多个方面扮演的重要角色,

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前6条

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【共引文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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【二级参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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【相似文献】

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中国重要会议论文全文数据库 前5条

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中国博士学位论文全文数据库 前5条

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中国硕士学位论文全文数据库 前10条

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3 李s，

本文编号：584678