消费者特征对品牌延伸边界的影响研究——基于品牌联想的视角

发布时间：2017-07-29 06:12

  本文关键词：消费者特征对品牌延伸边界的影响研究——基于品牌联想的视角

  更多相关文章： 品牌联想 品牌延伸 边界 消费者特征

【摘要】：品牌进行延伸时总会受到品牌延伸边界的限制,品牌联想是测量品牌延伸边界的有效工具,通过对品牌非核心联想、主核心联想和次核心联想的冲突分类,对品牌的延伸边界进行了划分,实验结果表明与母品牌的核心联想一致的延伸产品位于品牌延伸边界内,与母品牌主核心联想一致、次核心联想冲突的延伸产品位于品牌延伸边界上,与母品牌的主核心联想冲突的延伸产品则位于品牌延伸边界外。品牌的延伸边界是动态变化的,不同特征的消费者对品牌延伸边界上的延伸产品的接受态度不同。消费者的创新性、消费者思维方式、消费者情绪、消费者情境涉入水平和拥有者效应被验证为是影响消费者对品牌延伸边界上的延伸产品的评价的五种特征。
【作者单位】： 天津大学管理与经济学部;天津大学心理研究所;
【关键词】： 品牌联想 品牌延伸 边界 消费者特征
【基金】：国家自然科学基金项目(71072154)
【分类号】：F273.2
【正文快照】： 引言新产品引入市场伴随着巨大的风险,降低这种风险的一个方法就是使用已有的品牌进行新产品的引进。品牌延伸就是将品牌名称应用到与现有产品或原产品完全不同的产品类别上的一种方法,可以降低新产品引入的成本和风险[1]。尽管品牌延伸变的越来越普遍,甚至已经成为很多公司的

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 尤敏,邓筱燕;由“康佳”手机断想品牌延伸[J];中华商标;2000年11期

2 张靖,肖仲明;品牌延伸的一体化分析[J];华东经济管理;2000年05期

3 杨雪军;品牌延伸会导致品牌淡化 ?[J];计划与市场探索;2000年10期

4 黄前进;品牌延伸:让人心动让人忧[J];经贸导刊;2000年07期

5 于忠民;品牌延伸得失谈[J];山东工业大学学报(社会科学版);2000年03期

6 韦福祥;品牌延伸的基本理论及其应用[J];天津商学院学报;2000年01期

7 黄维梁;关于品牌延伸的思考[J];财贸研究;2000年01期

8 钟福生;;品牌延伸,企业的一把双刃剑[J];广告大观;2000年10期

9 江智强,郭伟;论品牌延伸效果的评估方法[J];商业研究;2001年08期

10 江智强;论品牌延伸的效果与评估──成功品牌延伸的新思路[J];商业研究;2001年09期

中国重要会议论文全文数据库 前5条

1 王建玲;刘思峰;吴作民;;品牌延伸影响要素的灰色优势分析[A];2006年灰色系统理论及其应用学术会议论文集[C];2006年

2 王金凤;;品牌延伸效益审计理论初探[A];中国会计学会高等工科院校分会2008年学术年会（第十五届年会）暨中央在鄂集团企业财务管理研讨会论文集（下册）[C];2008年

3 银成钺;于洪彦;;延伸产品价格与延伸相似度对品牌延伸评价的交互影响[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年

4 何佳讯;;老字号品牌个性认知对品牌延伸评价的影响及管理含义[A];中国经济60年 道路、模式与发展：上海市社会科学界第七届学术年会文集（2009年度）经济、管理学科卷[C];2009年

5 杨海波;白学军;沈德立;;国内外著名品牌延伸效果差异评估的眼动研究[A];第十届全国心理学学术大会论文摘要集[C];2005年

中国重要报纸全文数据库 前10条

1 传华 　　;品牌延伸关键何在[N];中国纺织报;2004年

2 高棣;品牌延伸的关键何在[N];河北经济日报;2000年

3 董诤 杨聪敏;品牌延伸须慎重[N];市场报;2004年

4 董诤 杨聪敏;品牌延伸：不是“万能灵药”[N];中国医药报;2004年

5 策划 刘晨 采写 本报记者 荣瑞芝 王庆坤;品牌延伸 在理性的旗帜下收放自如[N];中国服饰报;2005年

6 钱续坤;“品牌延伸”当慎行[N];安徽日报;2006年

7 马千里;品牌“半径”决定品牌延伸[N];中国文化报;2006年

8 金宣;品牌相对论：品牌延伸的宽与窄[N];中国黄金报;2006年

9 年大明;如何舞动“品牌延伸”这把双刃剑[N];中国知识产权报;2007年

10 刘峰;企业要拿捏好品牌延伸的尺度[N];消费日报;2008年

中国博士学位论文全文数据库 前10条

1 王建玲;服务品牌延伸的灰色评估模型研究及分析[D];南京航空航天大学;2008年

2 原永丹;品牌延伸有效性的影响因素及其作用机理研究[D];大连理工大学;2010年

3 李颢;基于顾客价值及社会情境视角的品牌延伸研究[D];清华大学;2009年

4 孙平;高科技品牌延伸的评价模型与消费者评价实证研究[D];山东大学;2008年

5 王小毅;基于脑电信号分析的消费者品牌延伸评估决策研究[D];浙江大学;2008年

6 朱红红;旅游景区品牌延伸机制与应用研究[D];山东大学;2009年

7 邵一明;基于多元化战略的品牌延伸理论研究与实证分析[D];南京理工大学;2005年

8 郑春东;企业品牌延伸策略研究[D];天津大学;2005年

9 许亚磊;消费者对品牌延伸评价的影响因素的实证研究[D];复旦大学;2007年

10 李晓力;不同自我监控度下制造国与契合度对品牌延伸影响的研究[D];西南交通大学;2007年

中国硕士学位论文全文数据库 前10条

1 齐善成;基于消费者感知的品牌延伸评价研究[D];武汉理工大学;2009年

2 关文军;基于消费者个体差异的品牌延伸评价[D];西北师范大学;2009年

3 尚炳新;品牌延伸评价研究[D];辽宁工程技术大学;2010年

4 余健;品牌延伸安全研究[D];四川大学;2006年

5 齐敏;企业品牌延伸模式研究[D];山东大学;2006年

6 许顺;论品牌延伸及在我国企业的运用[D];湘潭大学;2001年

7 李懿欣;品牌延伸对品牌资产影响的实验研究[D];湖南师范大学;2007年

8 张露露;品牌强度对品牌延伸边界的影响研究[D];天津大学;2011年

9 苏俊;基于模糊综合评价的云南白药品牌延伸效果研究[D];云南财经大学;2015年

10 姜学明;基于恒大冰泉对品牌延伸的可行性评估[D];山东大学;2015年

，

本文编号：587752