俄罗斯电子商务服装企业实施网络营销的建议

发布时间：2017-07-30 17:15

  本文关键词：俄罗斯电子商务服装企业实施网络营销的建议

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【摘要】：当前,现代互联网与电子商务迅速发展。全球化、知识化、信息化、数字化及网络化使世界经济逐渐迈向“无国界”的新经济时代。目前网络营销作为工商管理很重要的分支,已经被众多专家和企业管理者所接受,与之网络营销相关的理论和方法也得到了各企业的广泛运用和改进。服装电商作为其中之一,当然也不例外。目前俄罗斯电子商务的发展还远不及中国。但俄罗斯的服装企业也开始接触到中国的经验。现在俄罗斯的传统企业在进行传统商品交易的同时,也在尝试着电子商务这一新模式的运用。俄罗斯总统普京在俄罗斯国家项目“信息社会(2011-2020年)”的报道中提到过:“电子商务发展是国家经济发展的优先方向之一”。由此可见,在这种发展形势下,俄罗斯需要研究电子商务网络营销的作用,包括网络营销方法,与顾客的交流、贸易策略等。在此背景下,本文首先对网络营销理论、现代电子商务、电子商务网络营销策略等相关理论和国内外众多学者的研究成果进行梳理,为后文中的研究提供理论框架和研究基础;其次,通过对俄罗斯网络营销环境的分析、对俄罗斯网络购物市场现状和对俄罗斯电子商务服装市场网络营销现状的分析,提出俄罗斯电子商务服装企业实施网络营销存在的问题与挑战。第三,以俄罗斯最大的电子商务服装企业WildBerries为例,通过SWOT分析法深入剖析其开拓俄罗斯市场的必要性和可行性,并提出相关营销策略;第四,以中国B电子商务服装企业为例,通过企业网络营销策略分析,了解中国企业网络营销的成功模式、创新和特点;最后,对俄罗斯电子商务服装企业进一步发展提出了一些网络营销策略与模式建议,以期对俄罗斯电子商务企业相关行业实施网络营销提供借鉴。
【关键词】：网络营销 电子商务 服装电子商务市场
【学位授予单位】：南昌大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F713.36;F274
【目录】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-9
• 第1章 导论9-15
• 1.1 研究背景与意义9-10
• 1.2 国内外相关研究10-14
• 1.3 研究方法与内容14-15
• 第2章 相关理论基础15-22
• 2.1 网络营销理论概述15-16
• 2.2 网络营销的理论基础16-18
• 2.3 电子商务网络营销策略18-22
• 第3章 俄罗斯企业网络营销环境分析22-38
• 3.1 宏观环境分析22-30
• 3.1.1 电商市场环境分析22-28
• 3.1.2 政策与法律环境分析28
• 3.1.3 技术环境分析28-29
• 3.1.4 经济环境分析29-30
• 3.1.5 人文与社会环境分析30
• 3.2 网络购物市场发展现状30-38
• 第4章 俄罗斯电子商务服装企业实施网络营销的现状及挑战分析38-50
• 4.1 俄罗斯电子商务服装行业市场分析38-43
• 4.2 俄罗斯电商服装企业实施网络营销的现状43-46
• 4.3 俄罗斯电商服装企业实施网络营销存在的问题46-48
• 4.4 俄罗斯电商服装行业实施网络营销的挑战48-50
• 第5章 俄罗斯电子商务服装企业实施网络营销策略分析——以WildBerries电商服装企业为例50-72
• 5.1 俄罗斯WildBerries电商服装企业简介50-51
• 5.2 俄罗斯WildBerries电商服装企业网络营销SWOT分析51-58
• 5.2.1 WildBerries企业优势与劣势分析51-56
• 5.2.2 WildBerries企业机会与威胁分析56-58
• 5.3 俄罗斯WildBerries电商服装企业网络营销 4P策略分析58-69
• 5.3.1 WildBerries企业网络营销产品策略分析58-61
• 5.3.2 WildBerries企业网络营销价格策略分析61-62
• 5.3.3 WildBerries企业网络营销渠道策略分析62-67
• 5.3.4 WildBerries企业网络营销促销策略分析67-69
• 5.4 俄罗斯WildBerries企业网络营销存在问题分析69-72
• 第6章 中国B服装企业实施电子商务网络营销的策略分析72-79
• 6.1 中国B电商服装企业简介72-73
• 6.2 B企业网络营销的策略73-74
• 6.3 B企业实施网络营销的创新和特点分析74-79
• 第7章 俄罗斯WildBerries服装企业实施网络营销的建议79-84
• 7.1 网络营销模式改革79-80
• 7.2 提高企业效益80-82
• 7.3 渠道策略改革82-84
• 第8章 结论84-85
• 致谢85-86
• 参考文献86-90
• 附录90-94

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本文编号：595298