基于Stackelberg博弈的异质品双渠道供应链定价策略

发布时间：2017-08-13 03:00

  本文关键词：基于Stackelberg博弈的异质品双渠道供应链定价策略

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【摘要】：为了有效解决异质品双渠道供应链的定价问题,研究了产品差异性对定价策略的影响.基于消费者剩余理论,构建了异质品双渠道供应链的定价决策模型.在此基础上,运用Stackelberg博弈求得异质品双渠道中零售商和制造商的最优定价以及零售商和制造商的最佳收益,并通过数值试验分析产品差异性对双渠道供应链各方以及整体定价策略和利润的影响.结果显示,采取高端产品的差异化战略对零售商、制造商以及供应链整体都有利.
【作者单位】： 同济大学机械与能源工程学院;
【关键词】： 供应链 双渠道 异质品 定价 Stackelberg博弈
【基金】：上海市博士后基金(11R21416500)
【分类号】：F274;F224.32
【正文快照】： 随着互联网的发展,人们购物方式日趋多样化,可以在线下也可以线上购物,因此双渠道供应链[1]应运而生.为了自身利益最大化,越来越多企业在采用双渠道市场渗透战略的同时还制定了多品牌延伸战略,即把不同的产品投放在不同的销售渠道.因此,如何在带有异质品的双渠道供应链中进行

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本文编号：665012