中国品牌合理化战略对国外消费者支持的内化机制研究

发布时间：2017-08-17 01:31

  本文关键词：中国品牌合理化战略对国外消费者支持的内化机制研究

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【摘要】：目前,国外消费者开始慢慢对中国品牌有所认知,然而中国品牌国际化的关键是获得国外消费者的支持。为此,文章基于制度理论视角构建了品牌合理化战略、品牌合理性和国外消费者支持之间关系的概念模型,并收集了218份美国消费者问卷,通过AMOS分析表明,中国品牌国际化中的顺从战略、凸显战略均正向影响品牌实用合理性和社会合理性;操控战略正向影响实用合理性,但对社会合理性的影响不存在显著关系;而无论是实用合理性还是社会合理性都正向影响着国外消费者支持。研究结论还进一步表明,品牌合理性是中国品牌获取国外消费者支持的内化机制。因此,中国品牌的国际化要取得国外消费者支持,不仅需要重视产品、技术、人才等,更需要重视品牌合理性问题。
【作者单位】： 长沙理工大学经济与管理学院;湖南大学工商管理学院;
【关键词】： 顺从战略 凸显战略 操控战略 实用合理性 社会合理性 消费者支持
【基金】：国家社会科学基金项目“中国品牌跨国并购后的国际化嵌入及其作用机制研究”(14BGL067) 国家自然科学基金项目“新产品沟通中的情境框架构建与消费者支持:制度理论视角”(71402010) 教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目“战略性新兴产业国际化发展战略研究”(14JZD017)
【分类号】：F273.2
【正文快照】： 一、引言据统计,当今中国制造了全球超过1/3的家电产品,其中70%的空调、50%的手机以及几乎100%的微波炉。而欧睿国际发布的一份数据显示:中国虽然制造了全球高达40.5%的产量,但中国品牌的海外占比却仅有2.9%[1]。而随着市场的全球化和中国经济的飞速发展,中国品牌开始加快跨国，

本文编号：686535