基于企业和商家的手机二维码互动营销策略研究

发布时间：2017-08-17 07:00

  本文关键词：基于企业和商家的手机二维码互动营销策略研究

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【摘要】：十二届全国人大三次会议上,李克强总理在政府工作报告中首次提出制定“互联网+”行动计划。1互联网的发展也正式提高到国家发展的战略层面。截至2015年12月,在开展过互联网营销的企业中,35.5%通过移动互联网进行了营销推广,随着用户行为全面向移动端转移,移动营销将成为企业推广的重要渠道。移动互联网塑造了全新的社会生活形态,逐渐改变着移动网民的日常生活。同时也给正在融合的传媒产业升级带来了新的机遇和挑战。信息存储量大,支持文字、图像、音频、视频等多媒体展示,成为手机二维码连接新旧媒体的天然优势,也让手机二维码成为实现媒介融合的关键因素之一。手机二维码凭借自身优势,作为一种新颖的营销手段,迅速获得了广大广告主及商家的青睐,也快速为广大消费群体所接受。本文从企业和商家角度出发通过对手机二维码的相关知识进行梳理,根据手机二维码自身的优势,结合手机二维码的传播形式,针对手机二维码的应用在互动营销的发展和运用,抓住“互动性”这一手机二维码营销的关键因素,通过案例分析,探究企业和商家利用手机二维码在互动营销中的策略及存在的问题。让手机二维码在媒体和企业的对外营销中更好地发挥作用。
【关键词】：O2O 手机二维码 互动营销策略 传播形式
【学位授予单位】：河北大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F274;G206
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 绪论9-14
• 1.1 国内外研究现状9-12
• 1.1.1 国内研究10-12
• 1.1.2 国外研究12
• 1.2 研究思路、创新点12-14
• 1.2.1 研究思路12-13
• 1.2.2 本文创新点13
• 1.2.3 不足之处13-14
• 第一章 手机二维码的相关概念及发展历程14-18
• 1.1 二维码的定义及特点14-15
• 1.2 手机二维码的相关概念15
• 1.3 手机二维码的发展历程15-18
• 第二章 手机二维码在互动营销中的价值和对传媒产业的意义18-29
• 2.1 手机二维码在互动营销中的价值19-26
• 2.1.1 移动的商铺延伸销售渠道23-24
• 2.1.2 监控营销效果实现后台管理升级24-25
• 2.1.3 AISAS模式分析与020市场25-26
• 2.2 手机二维码在互动营销中的意义26-29
• 2.2.1 焕发传媒产业市场活力26-28
• 2.2.2 读编互动提供增值服务28-29
• 第三章 手机二维码在互动营销中的传播形式29-33
• 3.1 文字传播形式29-30
• 3.2 综合传播形式30
• 3.2.1 文字、图像组合传播30
• 3.2.2 多感官调用的综合传播30
• 3.3 补偿性理论下手机二维码传播形式分析30-33
• 第四章 企业和商家利用手机二维码在互动营销中的策略33-44
• 4.1 口碑营销策略33-36
• 4.1.1 精确定位目标受众34-36
• 4.1.2 重视意见领袖作用36
• 4.2 情感营销策略36-41
• 4.2.1 用户为中心提升顾客感知价值37-38
• 4.2.2 人情味公式下用真诚对话38-39
• 4.2.3 创新趣味性提升视觉冲击39-41
• 4.3 免费体验营销策略41-43
• 4.3.1 免费提供有用信息41
• 4.3.2 交互式体验消解距离41-42
• 4.3.3 体验剧场模型42-43
• 4.4 利用LBS技术后台监控互动营销效果策略43-44
• 第五章 手机二维码在互动营销中存在的问题及发展建议44-50
• 5.1 手机二维码在互动营销中存在的问题44-48
• 5.1.1 难以同化的不同年龄群体44-45
• 5.1.2 用户粘性减弱45-46
• 5.1.3 手机二维码存在的安全隐患46-48
• 5.2 手机二维码在互动营销中的发展建议48-50
• 5.2.1 整合创新不断推出新意48
• 5.2.2 手机二维码的规范化48-50
• 结语50-51
• 参考文献51-53
• 致谢53-54
• 攻读学位期间取得的科研成果54

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本文编号：687621