哈尔滨A早教中心营销策略研究

发布时间：2017-08-29 12:07

  本文关键词：哈尔滨A早教中心营销策略研究

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【摘要】：早期教育是指婴幼儿在0至6岁期间,依据他们的身心发育规律包括敏感期的特点,给予专业的指导,使孩子具备健全的人格,也为其将来的智力因素等方面做好铺垫。中国的家长越来越意识到早教的重要性,基于强大的市场需求,在我国,早教行业经过15年迅速发展、前景广阔。从1998年中国成立了第一家早教机构开始,国外早教金宝贝进入中国市场,开始了国外品牌进入中国的新局面。目前,早教机构在一线、二线城市获得充分发展,并迅速向三线城市扩充。随着激烈的竞争,品牌早教机构产品差异化越来越明显,但早教中心关门的情况也屡见不鲜,早教市场既存在广大的市场空间,同时也逐渐进入红海阶段。本文对国内外早教行业的现状和市场环境进行大量的调研和研究,并对其未来及趋势进行推测。以A早教中心为研究对象,并对哈尔滨各家知名早教机构分别从产品、价格、促销、渠道等方面进行对比分析,通过分析早教中心市场营销特点、SWOT分析等一系列理论为指导,对A早教中心展开深入研究,制定具有竞争力的营销策略,从而希望使A早教机构能够在本地区众多早教机构中名列前茅,同时为我国早教市场的营销理论做一份贡献。
【关键词】：早期教育 市场营销 营销策略
【学位授予单位】：哈尔滨工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F719;F274;G619.2
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 第1章 绪论8-17
• 1.1 课题的来源8
• 1.2 课题研究的背景和意义8-10
• 1.3 国内外在该方向的研究10-15
• 1.3.1 国外研究现状10-12
• 1.3.2 国内研究现状12-13
• 1.3.3 国内外文献综述的简析13-15
• 1.4 研究内容与研究方法15-17
• 1.4.1 研究内容15-16
• 1.4.2 研究方法16-17
• 第2章 哈尔滨早教行业现状及经营环境分析17-25
• 2.1 哈尔滨早教行业发展现状17-20
• 2.1.1 哈尔滨早教行业发展现状17-19
• 2.1.2 早教市场营销特点19-20
• 2.2 经营环境分析20-24
• 2.3 本章小结24-25
• 第3章 哈尔滨A早教中心经营现状及主要问题分析25-38
• 3.1 哈尔滨A早教中心介绍25-30
• 3.1.1 产品介绍及产品核心力分析26-30
• 3.1.2 营销管理现状30
• 3.2 主要竞争对手分析30-34
• 3.2.1 金宝贝30-31
• 3.2.2 美吉姆31-32
• 3.2.3 东方爱婴32-33
• 3.2.4 创意宝贝33-34
• 3.3 潜在竞争对手分析34
• 3.4 SWOT分析34-36
• 3.5 哈尔滨A早教中心主要问题36-37
• 3.6 本章小结37-38
• 第4章 A早教中心市场营销改进策略38-45
• 4.1 价值最大化的产品策略38-39
• 4.2 扩散式的品牌策略39-40
• 4.3 高效的渠道策略40-42
• 4.4 灵活的价格策略42-43
• 4.5 阶段性的促销策略43-44
• 4.6 本章小结44-45
• 结论45-46
• 参考文献46-50
• 后记50-51
• 个人简历51

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本文编号：753181