移动互联背景下的双边市场商业模式的运作机理研究

发布时间：2017-08-29 09:32

  本文关键词：移动互联背景下的双边市场商业模式的运作机理研究

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【摘要】：近几年,移动互联网迎来了飞速的发展。网络速度的逐渐加快促使手机的终端日益加强,移动互联网呈现出巨大的商机和利益。即时通信、电子商务、广告等细分市场都获得巨大进步,移动互联网正展现出强劲的发展势头。而平台商业模式已经成为社会经济中最重要的商业模式之一,并逐步向各个产业领域渗透。很多企业利用平台模式迅速成长为最具发展潜力的企业。而双边市场作为平台模式的基本架构,已然成为学者们研究的对象。本文将移动互联网下的双边市场作为研究对象,通过对现有文献和理论的梳理,具体研究了以下几个方面的内容:首先,文章提出了双边市场中网络效应激发和维护的理论模型,即将信息搜寻贯穿于补贴、口碑管理、过滤和用户锁定的模型,为双边市场中的网络效应研究添砖加瓦。其次,通过借鉴阿姆斯特朗关于双边市场的定价模型,将定价策略分为平台发展初期和稳定发展时期两个阶段,通过数理模型求解了平台对双边用户的收费公式。通过公式可以得到与现有学者类似的结论,交叉网络效应大小、用户感知的平台差异性等因素影响着定价。其中,应对交叉网络效应大的一边收取较低的价格,以此带动另一边用户的增长。再次,随着平台的发展,其中的卖家可能因为牟取利益作出不法行为,因此本文利用博弈论方法对双边市场中的参与主体(平台企业、卖方、买方)进行研究,商家的经营可能有诚信和欺骗两种,平台可能进行监管或不监管两种情形。博弈结果表明,平台企业应当对商家的欺骗行为进行监管,否则会损害消费者的利益,反过来又会影响卖家,最终对平台的声誉造成影响。最后,通过移动互联网下的双边市场研究,提出了管理建议,希望对现有企业的运作提供借鉴意义。
【关键词】：双边市场 网络效应 定价 博弈论
【学位授予单位】：南京财经大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F724.6;F274
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-8
• 第一章 绪论8-13
• 1.1 研究背景和意义8-9
• 1.1.1 研究背景8
• 1.1.2 研究意义8-9
• 1.2 研究内容9-10
• 1.3 研究方法10-11
• 1.4 本文的创新点与难点11-13
• 1.4.1 可能的创新点11
• 1.4.2 本文的难点11-13
• 第二章 相关理论及文献综述13-19
• 2.1 双边市场介绍13-15
• 2.1.1 双边市场的概念13-14
• 2.1.2 双边市场的特征14-15
• 2.1.3 双边市场的类型15
• 2.2 双边市场研究现状综述15-18
• 2.2.1 双边市场的定价研究15-17
• 2.2.2 双边市场的竞争研究17-18
• 2.3 文献述评18-19
• 第三章 网络效应激发和维护研究19-30
• 3.1 网络效应激发研究20-23
• 3.1.1 补贴策略20-21
• 3.1.1.1 补贴的影响因素20-21
• 3.1.1.2 补贴的办法21
• 3.1.2 口碑策略21-23
• 3.1.2.1 口碑介绍22-23
• 3.1.2.2 制定口碑策略23
• 3.2 网络效应维护研究23-25
• 3.2.1 过滤机制23-24
• 3.2.2 锁定策略24-25
• 3.2.2.1 转换成本介绍24-25
• 3.2.2.2 制定锁定策略25
• 3.3 信息搜寻25-26
• 3.3.1 信息搜寻的作用25-26
• 3.3.2 建立信息搜寻机制26
• 3.4 案例分析26-30
• 3.4.1 淘宝网简介26-27
• 3.4.2 淘宝网的发展策略27-30
• 第四章 双边市场定价研究30-37
• 4.1 初始发展时期的定价研究30-32
• 4.1.1 基本假定30-31
• 4.1.2 模型建立与求解31-32
• 4.2 稳定发展时期的定价研究32-35
• 4.2.1 基本假定33
• 4.2.2 模型建立与求解33-35
• 4.3 结果分析35-37
• 第五章 双边市场中各主体博弈研究37-43
• 5.1 卖方与买方的博弈37-39
• 5.1.1 基本假定37
• 5.1.2 模型建立与求解37-39
• 5.2 平台与卖方的博弈39-41
• 5.2.1 基本假定39
• 5.2.2 模型建立与求解39-41
• 5.3 结果分析41-43
• 第六章 研究结论、启示与展望43-46
• 6.1 研究结论43-44
• 6.2 管理启示44-45
• 6.3 研究展望45-46
• 参考文献46-49
• 攻读硕士学位期间发表的论文49-50
• 后记50

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本文编号：752571