文化传承视野下的中华老字号品牌形象设计研究

发布时间：2017-09-09 17:20

  本文关键词：文化传承视野下的中华老字号品牌形象设计研究

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【摘要】：承载着中国数千年传统文化价值与审美意蕴的中华老字号产品,由于缺少现代设计理念的注入,而不得不在现代市场经济的冲击下节节败退,如今已经到了一种岌岌可危、亟需拯救的境地。本文以设计艺术学的角度为切入点,结合现代品牌理论与具体案例分析,探讨如何以"形"传"意",通过创意设计将老字号文化底蕴定制于产品之中,创建差异化品牌形象,尝试在现代设计观念与中国传统文化意蕴的碰撞之中,构建一座当代人重返中华传统人文精神的路标。
【作者单位】： 浙江长征职业技术学院数字媒体应用技术教研室;
【关键词】： 老字号 设计 文化传承 品牌形象
【分类号】：F273.2
【正文快照】： 一、问题的提出 面对全球化设计浪潮, 中国设计的现在和未来一向是颇受争议的话题。(1)毫无疑问,中国设计行业近年来虽然获得了快速发展, 但也在发展中埋下了重大隐患。 一个我们当下不得不面对的问题便是, 当代中国设计在对西方设计思潮的多年膜拜与模仿中, 渐渐失落了东方

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本文编号：821743