成分品牌联合的溢出效应研究——品牌熟悉度和介入度的调节作用

发布时间：2017-09-13 17:28

  本文关键词：成分品牌联合的溢出效应研究——品牌熟悉度和介入度的调节作用

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【摘要】：成份品牌联合作为品牌联合中的一种形式,它为弱势厂商品牌前台化提供了有效途径,品牌联合溢出效应是其理论基础。本文关注成分品牌联合溢出效应,并从品牌熟悉度和产品介入度分析溢出效应的影响方向。通过实验法研究发现:成分品牌联合溢出效应具有不对称性,知名度低的一方可享受更多溢出效应;成分品牌联合溢出效应具有普遍性,不受联合产品介入度类别的影响。因此,企业应当重视成分品牌联合的价值,成分品牌联合是弱势品牌前台化的有效途径;成分品牌联合同样适用于低介入度产品。
【作者单位】： 中南财经政法大学工商管理学院;东莞银行股份有限公司惠州分行;
【关键词】： 成分品牌联合 品牌熟悉度 产品介入度 联合品牌
【基金】：国家社会科学基金项目“成分品牌理论模型及产业链效应研究”(12BGL055)
【分类号】：F273.2
【正文快照】： 一、引言市场中存在许多零配件生产商,他们在价值链的谈判中处于劣势地位,其市场价值往往被低估。因为许多产品中某些零配件(核心成分)对最终产品的性能起着非常关键的影响作用,如CPU对电脑、发动机对汽车,但由于核心成分并不是最终面向消费者,无法在市场中产生较大的市场拉力

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本文编号：845047