基于不同支付方式的线上企业库存与定价策略研究

发布时间：2017-09-17 16:05

  本文关键词：基于不同支付方式的线上企业库存与定价策略研究

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【摘要】：复杂的网购环境,频发的网购事故,严重影响顾客的网购意图;货到付款支付方式所隐含的"保险"机制能够刺激潜在需求,但可能提高退货率,增加线上企业的经营成本。如何有效权衡利弊,制定不同支付方式下的最优经营决策是线上企业必须的核心问题。利用理性预期均衡的相关知识,考虑网上预付和双模式(同时提供网上预付和货到付款)两类支付方式下顾客的购买与退货行为,研究线上企业的最优价格和库存决策。结果表明:1)零售价格在网上预付方式下比双模式下更高;2)双模式中顾客全部选择网上预付时,两类模式的相对优劣依赖企业单位营业收入以及潜在市场需求;双模式中顾客全部选择货到付款时,两类模式的相对优劣则只取决于潜在市场需求;3)双模式中全部顾客选择网上预付比选择货到付款时企业利润更高,但都小于双模式中企业的利润最大值,且该利润最大值随市场结构的变化而改变。
【作者单位】： 哈尔滨理工大学管理学院;哈尔滨商业大学管理学院;
【关键词】： 网上预付 货到付款 理性预期 电子商务 顾客行为
【基金】：国家自然科学基金资助项目(71371061)
【分类号】：F724.6;F274
【正文快照】：

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前3条

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【共引文献】

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【二级参考文献】

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9 张U，

本文编号：870356